信息化时代下侨刊乡讯的发展钟羡芳作为侨乡人民联系海外乡亲的一种书文载体和精神纽带，侨刊乡讯是外宣工作的主要阵地，它以“侨乡”“乡谊”为特色，向海外侨胞展示家乡日新月异的变化，是展示祖国形象的新名片。侨刊乡讯是经侨乡新闻出版部门批准，主要向海外（含中国港澳台地区）发行或赠送的报纸和期刊，是祖地人民与海外乡亲沟通联系的“集体家书”。侨刊乡讯对促进侨乡和港澳台同胞祖籍地的对外开放和经济社会发展发挥了积极的作用，受到了广泛的认可和好评。进入信息化时代后，侨刊乡讯如何发展值得大家认真思考。侨刊乡讯传播的时代意义作为侨乡人民联系海外乡亲的一种书文载体和精神纽带，侨刊乡讯是外宣工作的主要阵地，它以“侨乡”“乡谊”为特色，向海外侨胞展示家乡日新月异的变化，是展示祖国形象的新名片。在信息化时代，办好侨刊乡讯，对巩固意识形态阵地、构建和谐社会具有重要意义。第一，加强外宣工作，展示祖国及家乡形象。长期以来，由于意识形态等诸多方面原因，西方媒体对我国有许多不实报道，渲染负面事件，刻意歪曲形象。通过侨刊乡讯，能够借助遍布世界近五千万的华侨力量，向西方民众传播中华文化的精髓，以此增进国际社会对中国的了解，让西方民众正确认识中国的发展现状，准确理解中国的外交政策。第二，推动两岸互动，促进统一。近年来，随着“三通”的实现，两岸互动频繁，各种形式的交流日益密切。但是台湾当局对大陆官方新闻媒体仍施行严格规管，以致台湾地区人民对于大陆的印象没有更新。根据旺旺中时民调中心2012年的调查发现，仅有27%的受访者表示自己了解大陆。而侨刊乡讯借助“五缘”优势，借助民间渠道，入台发行，增加了两岸信息的交流，促进人员往来和在经济、文化上的沟通，为两岸早日实现和平统一做出贡献。例如，福建省客家研究联谊会主办的《客家》杂志，充分发挥与台湾客籍社团、知名客籍人士联系密切的广泛优势，每期寄往台湾的数量达四五百份，既宣传了客家祖地经济社会发展新貌，弘扬了客家文化，又增进了与台湾客属乡亲的情谊，对抑制“台独”势力，促进两岸统一，产生了积极的作用。第三，助力经济发展，联络乡谊。寻根敬祖是中华文化的重要内容，也是全体华人特有的精神情结。在21世纪，随着信息与交通的日趋通畅，华侨华人数量增速更猛，分布地区更广，但是地缘观念仍对他们有强烈影响，影响其工作生活的方方面面。在侨居地，华侨以籍贯为纽带，不仅集中于某种行业，并形成独有的社交圈和生活圈。侨刊乡讯慰藉侨胞们的思乡情感，引导他们了解家乡动态，不仅带去资讯和商机，更加深他们对家乡的感情，吸引他们回馈家乡，为桑梓造福。侨刊乡讯传播中的问题近年来，侨刊乡讯获得较大发展，刊物数量不断增多，为推动我国经济发展、促进祖国和平统一贡献颇巨。随着信息化时代的到来，社会转型的加剧，侨刊乡讯在办刊过程中，一些问题逐渐凸显，束缚其进一步发展，若不能解决，就难以为构建和谐社会做出更大贡献。第一，缺乏良好的运营模式，发行渠道单一。侨刊乡讯作为宣传家乡文化、反映故乡气象的传播载体，只有扩大覆盖面，让更多的海外乡亲阅读，才能产生社会效应，形成文化品牌，实现办刊宗旨。然而部分侨刊乡讯未能适应信息化时代的需求，仍然通过邮寄赠阅方式，将纸质刊物寄送到海外，对象多为当地有影响的侨界领袖，发行量有限。有的侨刊乡讯则过于依附政府，版面多刊登领导讲话、会议召开等政治性较强的内容，给人以“党报”印象，丧失特色，无法发挥侨刊乡讯本应具有的功能；有的侨刊乡讯在办刊过程中，以追逐经济利益为主要目的，为取悦读者，拉取赞助，刊登娱乐类、市井类花边新闻，落入俗套，违背了“外宣”原则，其影响力自然有限，浪费办刊资源。第二，缺乏有效的筹资途径，独立精神不足。侨刊乡讯办刊经费主要为政府财政拨款与自筹资金，根据广东省期刊协会统计，截至2012年，广东省侨刊乡讯经费由财政全额拨款占31%，差额拨款占8%，自筹资金占39%，企业赞助占2%，海外捐资占20%。从政府享受资助的达39%，希望保证财政全额拨款的33家占52%，希望经营扶持的26家占41%。在以前，大部分侨刊乡讯由政府支持，发展迅...
