全国2010年04月自考00058《市场营销学》考试真题及答案【新】7-142A．生活方式B．人格C．社会阶层D．使用者情况11．无差异目标市场战略主要适用的情况是（B）7-148A．企业实力较弱B．市场同质性C．市场竞争者多D．消费需求复杂12．企业进行市场定位的核心内容是（B）7-151A．不断降低产品的成本B．设计和塑造产品特色或个性C．明确竞争对手和竞争目标D．弄清消费者的需求差异13．人们购买洗衣机所获得的核心产品是（B）8-155A．洗衣机本身B．清洁衣物的效用或利益C．终身保修D．优质品牌14．某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（D）8-159A．5，7B．11，13C．5，11D．5，2415．产品生命周期指的是（D）8-176A．产品使用寿命B．产品物理寿命C．产品合理寿命D．产品市场寿命616．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（B）8-178A．全新产品B．改进产品C．换代产品D．仿制产品17．企业定价时价格最高界限的决定因素是（C）9-195A．竞争B．固定成本C．需求D．总成本18．北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为（A）9-212A．产品部位差别定价B．顾客差别定价C．销售时间差别定价D．产品形式差别定价19．中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李××”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（A）9-211A．声望定价B．基点定价C．招徕定价D．需求导向定价20．生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是（D）10-225A．独家分销B．选择分销7C．无店铺分销D．密集分销21．价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是（A）10-224A．短而窄B．短而宽C．长而窄D．长而宽22．某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是（B）11-264A．量力而行法B．销售百分比法C．竞争对等法D．目标任务法23．促销的本质是（A）11-258A．信息沟通B．广告C．选择D．公关24．人员销售的最大缺点是（D）11-273A．针对性不足B．成本高，接触顾客量大C．用户可能不接受D．成本高，接触顾客有限25．描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是（C）12-284A．产品计划B．市场计划C．品牌计划D．职能计划26．某企业产品的市场占有率为30％，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20％，10％，10％，则该企业的8(相对于三个最大竞争者)为（A）13-318A．75％B．10％C．50％D．30％27．调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和是（C）14-330A．道德B．规范C．营销道德D．营销规范28．轰动全国的“三鹿奶粉”事件的不道德行为属于（A）14-342A．产品策略中不道德行为B．价格策略中不道德行为C．渠道策略中不道德行为D．促销策略中不道德行为29．市场营销中的英文缩写“4C”，除Consumer(消费者)、Cost(成本)、Convenience(便利)以外还有（C）15-369A．Customer(顾客)B．Contribution(贡献)C．Communication(沟通)D．Construction(构建)30．利用Intemet技术最大程度地满足客户的需求，来达到开拓市场，增加盈利目的的营销过程是（D）15-379A．关系营销B．整合营销C．线性营销D．网络营销二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)9在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。31．下列属于企业可控的因素是（ACD）1-13A．产品B．政治C．价格D．促销E．自然32．多因素投资组合矩阵中的“红色地带”应采取的战略是（BC）2-38A．发展B．收割C．放弃D．增加投资E．维持33．在确定了战略目标和进攻对象之后，市场挑战者可选择的进攻战略有（ABCDE）6-131A．正面进攻B．侧翼进攻C．包围进攻D．迂回进攻E．游击进攻34．有效市场细分的条件是（ACDE）7-147A．可测量性B．可比较性C．可进入性D．可盈利性E．可区分性35．供应链的主要特征有（ABCE）10-243A．复杂性B．动态性10C．交叉性D．经济性E．面向用...
