全国2014年4月高等教育自学考试市场调查与预测试题C．随机误差大D．随机误差小11．研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是A．类别量表B．等差量表C．等比量表D．顺序量表12．非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法是A．任意抽样B．判断抽样C．配额抽样D．滚雪球抽样13．等距随机抽样可以看成是一种特殊的A．分层最佳抽样B．分层最低成本抽样C．分层比例抽样D．分群随机抽样14．可以对SPSS文件进行操作管理，包括调入文件、保存文件等，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能？A.FileB．DataC.AnalyzeD．Graphs15．在市场调查资料整理的过程中，既是基础性又是关键性的工作是A．问卷编码B．数据分类C．数据录入D．数据校编16．假设检验的步骤中，第一步是A．确定显著性水平αB．选择假设检验的检验统计量C．计算检验统计值D．建立原假设H0和备择假设H117．以下不属于．．．多变量统计分析的方法是A．因子分析B．聚类分析C．判别分析D．简单相关分析18．指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是A．一1<α<0B．-1≤α≤0C.0<α<1D．0≤α≤119．季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为A．一个月B．一个季度C．半年D．一年20．下列不属于．．．市场调查报告中必须出现的内容是A．研究背景B．调研的局限性C．建议D．调研结论二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21．市场调查中搜集资料最常用的方法有A．观察法B．实验法C．访问法D．问卷法E．因果关系调查法22．下列适用于探测性调查的情况有A．探寻潜在的问题或机会B．寻找有关的新观念或新假设C．准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系D．确定企业所面临问题的表现与可能的影响因素E．预测市场未来的变化趋势23．二手资料的缺点有A．相关性差B．有些资料不易获得C．准确性低D．时效性差E．成本高24．市场调研报告的正文部分一般包括A．研究背景和目的B．研究方法C．调查结果D．局限性E．附录25．定性预测法的优点有A．预测时间较短B．预测范围广C．预测精确度高D．灵活性强E．节省费用非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）26．市场调查27．投射技术法28．等差量表29．定量预测四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）30．简述市场调查与预测机构的类型。31．调研计划书应包括哪些基本内容？32．简述抽样调查的基本程序。33．理想的调查人员应具备哪些素质？34．简述数据统计分析的基本步骤。35．市场研究报告的陈述与演示具有什么特点？五、论述题（本大题共1小题，10分）36．论述实验设计的基本方法。六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）37．某贸易公司对一批新进的1000箱水果进行质量抽查。根据以往的业务经验，该水果的变质率约为20%。现采用简单随机抽样，要求把握程度达到95.45%，允许误差不超过3%，问应抽多少箱水果进行质量检验？（已知置信概率为95.45时，对应的Z值为2）38．某产品连续6期销售量资料如题38表所示（单位：百件），设跨越期n=3，权数分别为1，2，3，试用加权移动平均法计算各期加权移动平均值，并预测第7期的销售量。（计算结果保留小数点后一位数）期数123456销售量101211101312题38表
