和其正营销策划书篇一：达利园和其正营销策划书营销策划题目：学生姓名：田荣荣专业 ：食品营养与检测班级 ：一班学号： 12207020 XX年 1 0 月 27 日“和其正”凉茶营销策划方案摘要随着人们物质生活的不断提高，在饮食方面的要求也越来越高，甚至苛刻，福建达利集团作为一家食品饮料加工企业，正面临着这样的挑战。目前福建达利集团旗下较为知名的产品——“和其正”凉茶在市场上的影响较为广泛，有望打破王老吉、加多宝两大公司对于凉茶业的垄断。因此，本营销策划书基于“和其正”凉茶在饮品市场的地位、形象等因素，结合调查报告所得出的数据结论，针对“和其正”品牌的发展现状，运用具体的、科学的SWOT、STP等分析方法，找出正确的营销规划与措施，力求将“和其正”凉茶品牌趋于完善，符合市场的需求，最终达到企业盈利的目的。公司介绍公司名称：福建达利（达利园）食品有限公司成立时间： 1989 年 9 月公司宗旨：“顾客满意第一”注册资本： / 主营业务：经营范围主要为食品、饮料加工。可细分为派类食品、薯片、饼干、饮料等四大产品。公司简介：和其正所属的福建达利食品有限公司创办于1989 年 9 月，始终秉承以科技为先导、以先进的现代化管理为依托、以“顾客满意第一”为宗旨的经营方针，发展成为一家致力于研发和制造健康美味食品的大型集团化民营企业。公司拥有各类先进生产设备和生产线130 多条。其中派生产线30 条、德国威化生产线6 条、薯片生产线22 条、英贝克1000 型饼干生产线23 条、国际化标准PET饮料生产线13 条、国际化标准三片罐饮料生产线10 条、国际化标准瓶装饮用水生产线9 条、国际化标准冷罐装无菌生产线3条，形成了派类食品、薯片、饼干、饮料等四大产品系列共600 多个品种。 XX年下半年，达利集团推出了“和其正”凉茶、 “达利园”优先乳、茶饮料、果汁饮料、植物蛋白饮料、 十一种产品、 六十二种包装规格， 品类之多、种类之广，在国内饮料界绝无仅有。发展战略：集团沿海沿江二线布局，以中心城市辐射周边区域。以独特的达利企业文化为贯彻点，发展自身，回报社会。营销策划的目标一、 长期目标本策划方案从长期来看，是为了使“和其正”凉茶能够塑造一个良好的知名品牌，成为我国凉茶行业的佼佼者，最直接的比较就是赶上王老吉、加多宝这两家企业，成为凉茶业的绝对巨头，而不再是跟随者。二、 短期目标从短期来看， 此次营销策划最直接的目的是让“和其正”凉茶的知名...
