钻展投放优化技巧！女装类目店铺~导语：随着钻展升级为智钻，越来越多的店铺选择钻展作为店铺的重要引流工具，小编这次重要会结合之前的实操经验，和大家一起探讨下钻展如何的优化。本文会基于以下的几个方面来做下分析总结，一是推广的目的和思路，二是推广方案，三是新手推广的总结。本文会结合小编之前做过的一个店铺，参照具体的数据，和大家探讨钻展在投放中如何优化，先简单的介绍下案例店铺的基本情况再细分类目，这是一家做大码女装的店铺，整体店铺做的时间比较久些，所以店铺的基础比较好，店铺本身覆盖的人群比较多。好了，说到这里，我们先说下钻展作为推广工具的作用吧，钻展主要的作用体现在短期大流量，增加品牌的信任度和曝光度，再有就是增加销量，实现产品宣传和销量增加的双赢。推广的目的和思路：大家都知道钻展升级后分为 CPM 和 CPC 两种投放方式，CPC 有点类似于直通车的点击扣费，至于两者的关系，我在这里就不再累牍了，下面我们主要会结合案例店铺和大家说下推广的目的及思路，小编会根据新客和老客的营销推广来具体阐述，小编在做这个店铺的时候，前期的投放的主要目的是拉新，辅助一定比例的老客，新老的投放比例控制在 6:4，后期会逐渐增加老客的投放比重，后期的这个阶段主要是回收之前的新客户，产生转化。计划投放的大体方向是：1.平时投放平时的投放主要是投放的智能定向，访客定向,CPC 模式投放，前期小编建议大家主要去投放的位置在两个首焦位置，根据数据的反馈，定期的修改下访客店铺，案例店铺平时的花费控制在 1400 左右。2.活动投放在活动投放的前期，主要还是要以拉新为主，临近活动的几天开始加大老客的投入，特别是 DMP 的花费上一定要加大，大码女装的复购率比较高，所以 DMP 定向尽可能的精准些，这个问题稍后会和大家再具体说下。直钻升级后出现了一些新的 CPM 定向位置，比如营销场景，比如日常营销推荐，这些在活动时反馈的效果是相当不错的，建议适当使用下。推广方案：说完了推广的思路，下面就是具体的推广方案，小编会结合大码女装这个店铺的数据来详细说明。推广方案无外乎三个方面，定向，资源位，创意。关于定向1、关于人群大码女装人群定向的几个维度是(1)宝贝的款式，店铺的主要风格相似（2）宝贝的单价浮动不易过大（3）店铺的爆款相似程度（4）店铺的等级相差无几2.自主访客店铺（1）在淘宝搜索自己的店铺 ID，找到相似的店铺（2）根据钻展后台的推荐找相似的店铺，尽...
