中国反腐剧《人民的名义》的传播策略研究摘要自2017年3月底开播以来，《人民的名义》迅速掀起了一股观剧热潮，收视率一时成为双网第一。该剧的热播固然得益于其在内容生产方面的诸多“突破性”尝试，但是在传播过程中所体现出的台网同播、主动设置话题、传受互动等全新传播策略，也为剧目走红助力良多。通过对《人民的名义》走红的传播策略进行深入分析，可以为媒介融合趋势下的中国影视业发展探寻一些新的路径。关键词：反腐剧；《人民的名义》；传播策略目录摘要............................................................1一、绪论........................................................3二、《人民的名义》传播策略分析..................................3（一）台网同播：共筑多元化收视平台...........................3（二）主动设置话题：提升电视剧网络热度.......................51.传统媒体的议程设置.....................................52.新媒体的话题跟进.......................................6（三）传受互动：提升用户看剧的体验感.........................71.意见领袖的口碑推荐.....................................72.受众社交平台的及时互动.................................93.内容再生产进行二次传播................................10三、《人民的名义》传播的“5W”分析.............................10（一）传播者：新旧媒体和网友追捧............................10（二）传播内容：选材内容的敏感性+实力派演员加盟............11（三）传播渠道：新旧媒体的“大联欢”........................11（四）传播受众：受众年龄跨度大，黏度强......................12（五）传播效果：严肃题材电视剧与青少年亚文化实现了积极互动..12四、对主旋律电视剧的传播启示...................................13（一）合理选题，注重贴近生活热点............................13（二）丰富内容，多维情境引导价值判断........................13（三）创新方式，全面加强宣传引导............................14总结...........................................................15参考文献.......................................................16一、绪论改革开放以来，我国经济快速发展。但市场经济也带来了消极面，腐败现象滋生蔓延，侵蚀着党和国家的肌体。中国共产党始终高度重视腐败问题，特别是党的十八大以来，中央加大了反腐力度，反腐败斗争也取得阶段性成果。有许多党员干部战斗在反腐败斗争的第一线，他们始终牢记党的根本宗旨，为民、务实、清廉，保持着共产党人一贯的政治本色；他们敢于和善于与腐败现象、不正之风作斗争，保持了共产党人的浩然正气，树立起了良好的执政党形象。我们的影视艺术创作者，以反腐战线上的先进党员干部为素材，成功塑造了一个又一个优秀的党员干部形象，感染和激励着人们在实现中国梦的道路上不断前行。自1996年第一部现实政治题材的反腐剧《苍天在上》播出以来，反腐剧在我国已经历了二十余年的发展历程，到如今，其类型已相对成熟，并深受广大受众的喜爱和欢迎。2017年反腐剧《人民的名义》产生了一定的轰动效应。2017年4月，电视剧《人民的名义》在湖南卫视上映播出，引发了全民追剧的高潮，CSM52城、CSM35城收视率最高峰值双双破8，创下了10年内国产剧的最佳收视纪录；市场占有率破51%，名列全国第一；全网视频播放量达到了220亿次。除了收视率爆表外，《人民的名义》口碑也较高，开播两日后，一向以苛刻著称的豆瓣评分高达9.1分，58.5%的打分者打出了五星，“人民的名义”微博话题阅读量两日就破亿，在微博热门话题榜上排名第一。在大IP剧、仙侠剧横行，满屏尽是小鲜肉的时代，《人民的名义》这样一部主旋律且极具政治色彩的作品横空出世，以绝对的优势火爆各大平台，打破了近些年来我国的主旋律影视剧整体的市场表现欠佳、不受年轻人欢迎的尴尬局面。一部电视剧的成功原因是多方面的，但归根结底最重要的原因是得到了观众的认可，满足了观众的需求，观众能够主动关注、热情宣传、积极...
