中国反腐剧《人民的名义》的传播策略研究摘要自2017年3月底开播以来,《人民的名义》迅速掀起了一股观剧热潮,收视率一时成为双网第一。该剧的热播固然得益于其在内容生产方面的诸多“突破性”尝试,但是在传播过程中所体现出的台网同播、主动设置话题、传受互动等全新传播策略,也为剧目走红助力良多。通过对《人民的名义》走红的传播策略进行深入分析,可以为媒介融合趋势下的中国影视业发展探寻一些新的路径。关键词:反腐剧;《人民的名义》;传播策略目录摘要............................................................1一、绪论........................................................3二、《人民的名义》传播策略分析..................................3(一)台网同播:共筑多元化收视平台...........................3(二)主动设置话题:提升电视剧网络热度.......................51.传统媒体的议程设置.....................................52.新媒体的话题跟进.......................................6(三)传受互动:提升用户看剧的体验感.........................71.意见领袖的口碑推荐.....................................72.受众社交平台的及时互动.................................93.内容再生产进行二次传播................................10三、《人民的名义》传播的“5W”分析.............................10(一)传播者:新旧媒体和网友追捧............................10(二)传播内容:选材内容的敏感性+实力派演员加盟............11(三)传播渠道:新旧媒体的“大联欢”........................11(四)传播受众:受众年龄跨度大,黏度强......................12(五)传播效果:严肃题材电视剧与青少年亚文化实现了积极互动..12四、对主旋律电视剧的传播启示...................................13(一)合理选题,注重贴近生活热点............................13(二)丰富内容,多维情境引导价值判断........................13(三)创新方式,全面加强宣传引导............................14总结...........................................................15参考文献.......................................................16一、绪论改革开放以来,我国经济快速发展。但市场经济也带来了消极面,腐败现象滋生蔓延,侵蚀着党和国家的肌体。中国共产党始终高度重视腐败问题,特别是党的十八大以来,中央加大了反腐力度,反腐败斗争也取得阶段性成果。有许多党员干部战斗在反腐败斗争的第一线,他们始终牢记党的根本宗旨,为民、务实、清廉,保持着共产党人一贯的政治本色;他们敢于和善于与腐败现象、不正之风作斗争,保持了共产党人的浩然正气,树立起了良好的执政党形象。我们的影视艺术创作者,以反腐战线上的先进党员干部为素材,成功塑造了一个又一个优秀的党员干部形象,感染和激励着人们在实现中国梦的道路上不断前行。自1996年第一部现实政治题材的反腐剧《苍天在上》播出以来,反腐剧在我国已经历了二十余年的发展历程,到如今,其类型已相对成熟,并深受广大受众的喜爱和欢迎。2017年反腐剧《人民的名义》产生了一定的轰动效应。2017年4月,电视剧《人民的名义》在湖南卫视上映播出,引发了全民追剧的高潮,CSM52城、CSM35城收视率最高峰值双双破8,创下了10年内国产剧的最佳收视纪录;市场占有率破51%,名列全国第一;全网视频播放量达到了220亿次。除了收视率爆表外,《人民的名义》口碑也较高,开播两日后,一向以苛刻著称的豆瓣评分高达9.1分,58.5%的打分者打出了五星,“人民的名义”微博话题阅读量两日就破亿,在微博热门话题榜上排名第一。在大IP剧、仙侠剧横行,满屏尽是小鲜肉的时代,《人民的名义》这样一部主旋律且极具政治色彩的作品横空出世,以绝对的优势火爆各大平台,打破了近些年来我国的主旋律影视剧整体的市场表现欠佳、不受年轻人欢迎的尴尬局面。一部电视剧的成功原因是多方面的,但归根结底最重要的原因是得到了观众的认可,满足了观众的需求,观众能够主动关注、热情宣传、积极...