打造有强大竞争力的新型主流媒体“七夕 ”节前夕 ， 广州日报报业集团下属的大洋网与某酒店联手推出“情侣盛夏之约 ”，8月 12 日《广州日报 》上的这则 “豆腐块 ”附带了 一 个二维码 ， 用手机一扫即可报名参加，瞬间便有数百对情侣扫码。报纸 、网络 、手机联动传播， 方便受众互动参与，这样的实践 ，已成为主流媒体的常用手法。8 月 19日由人民日报社和深圳市委市政府联合主办的2015 媒体融合发展论坛上， 这 更 成为众多与会媒体人士的共识： 用户即阵地， 即舆论场 ； 是否赢得阵地和舆论， 要看是否赢得了用户； 要赢得用户 ， 需在媒体融合产品中始终坚持“以用户体验为核心”。媒体融合 ， 代 表 的是 一 种全新的思维， 即受众思维， 这是互联网思维的核心。正是这种思维， 倒逼各级各地主流媒体融合提速 ，打造自己在新媒体时代的竞争力。内容与 表达： 从“卖方 ”到“买方 ”随着媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化， 传统媒体已经到了革新图存的重要关头。“这个判断是有数据支撑的 。”人民日报社秘书长王一 彪说 ， 最近 上 海发布的 《市民阅读状况调查报告》显示 ， 基本不阅读报纸的人群比例由去年的 23.8％上 升至25.88％。中国广告协会报刊分会研究报告显示，今 年 1 至 5 月传统媒体广告下降5.8% ，其中报纸广告降幅为32% 。传统的媒介传播模式， 注定了其内容无法适应高速变化 、分化的受众需求。“比如 ， 过去的新闻阅读的低谷时间是晚 上 10 点半至 11 点半 ， 现在已成了移动终端阅读的高峰时段 。”国家新闻出版广电总局副局长吴尚之举了一 个简单的例子。如何借助互联网主动适应用户需求变化 、继续赢得生存发展空间， 是媒体融合发展面临的新课题。不过无论传播形式如何改变， 人们对优质内容的需求不会改变 。正如人民日报社社长杨振武所说，“内容是媒体 生 存 发 展 的 基 础 ， 也 是 传 统 媒 体 的 核 心 竞 争 力 所在。”对于多达1000 万的移动端粉丝来说，“澎湃新闻 ”的吸引力在于其大量原创的时政新闻和富有思想性的深度解读。上海报业集团党委书记、社长裘新说 ， 自 2014 年 7月 22 日上线以来 ， 澎湃新闻通过创新功能、创新 表达 ，不断提升内容影响力， 每日访问量超过3000 万。在当前腾讯、搜狐 、网易 、今日头条等互联网公司的新闻客户端已经占据大部分市场份...
