保健品、礼品包装现状分析“”金秋送爽，刚刚送走 十一 黄金周，马上就要迎来圣诞、元旦乃至新年。这时正是各种“”保健品、礼品消费的旺季。中国素来有 礼仪之邦 的美誉，节日之间人们礼尚往来是必不可少的。无论是走亲访友，孝敬父母还是关爱儿女，都需要馈赠一些保健品和礼品。对于商家来说，这时更是闻不到硝烟味的战场，力求拿出浑身解数来吸引消费者。于是 乎，在节日红灯的高照下，一场保健品、礼品的包装大战，正在紧锣密鼓的筹备中。 品牌包装火热保健品市场 去年是保健品行业的大热之年，上半年一场突如其来的非典，把保健品市场带入空前红火的年代。我国保健品市场在多年连续下跌的情况下，奇迹般地创造出保健品市场份额大幅飙升的神话。据统计，2003 年国内保健品销售总额已突破 300 亿元大关，比上年猛增近 50％。2004 年整个保健品销售市场依然呈现稳中有升的态势。 尽管行业发展的巨大空间令业内人士欣喜不已，但其中存在的隐忧也令他们颇为不安。保健品市场产品繁多，各个品牌竞争激烈，产品质量参差不齐，消费者的需求也各不相同。所以，现在保健品的竞争全面升级至品牌竞争时代。这场大战热热闹闹的持续 到今年。 专家认为，中国的保健业企业数量日益增多，产品品牌层出不穷。在产品与营销手法都极为雷同的背景下，医药保健企业若要突出重围，只有两条出路：一，创新。创新才能开拓新的市场，创新才能保证产品独树一帜，创新才能规避低水平、同质化竞争。二，加大品牌传播力度。在同质化的市场中，谁的声音更大，谁给消费者灌输得最多， 谁就能赢得更多消费者的支持，从而塑造出强势品牌。 随着保健品产业的迅猛发展，各个厂家对于保健品包装方面的要求也越来越高，其包装微瓦纸盒开始走上前台，成为体现保健品产品品牌标识的象征之一，成为保健品产 业化发展的重要组成部分。 来自国家药品监督管理局的调查表明，当前我国保健品包装行业整体技术水平不高，档次偏低，远远落后于发达国家。调查数据明确的告诉我们一个信息：保健品包装只是达到国际 20 世纪 80 年代水平。现在国内的包装质量及包装保健品产业的贡献率偏低。在发达国家，保健品包装占其价值的 30%，而我国这一比例还不足 10% 。 面对全球经济一体化的趋势和我国已经成功入世，有专家预测，今后 5 年将是我国 保健品包装行业快速发展的关键时期。 专家指出，我国保健品包装行业每年有 150 亿元左右的年产值，仅能满足国内生产企业...
