中博诚通川渝地区首届财经案例分析精英赛温江区小组人员：张冰睿张萍宋城案例分析报告陶慧兰吴爽提纲一、案例概要（一）案例来源（二）案例内容概要二、案例分析三、分析结论四、改进公司经营管理的对策及建议内容摘要：大赛旨在让广大同学在比赛中能接触到财金实际案例，给更多同学提供展现团队风采， 提高学术能力， 积累商业实战经验的专业实践平台，以此获得更多职业发展机会。针对主办方提供的 “宋城”相关资料，我们从①宋城独特的品牌和产品经营策略；②宋城股份为什么要与SPACES合作以及收购六间房；③宋城财务报表等进行分析。摘要： 宋城 品牌 经营策略SPACES 六间房 财务报表一、案例概要（一）案例来源北京中博诚通国际技术培训有限责任公司（二）案例内容概要杭州宋城景区是中国大陆人气最旺的主题公园（由国际主题公园及景点行业权威组织TEA评选），年游客逾700 万人次。秉承 "建筑为形，文化为魂 "的经营理念，园区内六大主题街区华丽升级；大宋博文化体验馆、柳永风月阁等热闹非凡；活着的清明上河图、聊斋惊魂鬼屋等高科技体验项目惊喜不断；土豪家族寻找父辈的记忆； 更有一年四季活动不断。 《宋城千古情》是杭州宋城景区的灵魂，金戈铁马，美女如云。园区内《丽江恋歌》、《王员外家抛绣球》、《穿越快闪秀》、 《风月美人》等二十大演艺秀，给游客带来独特的游览体验。宋城与 SPACES合作，优势互补VR、AR 主题公园。宋城出资亿元与其组建合资公司 （宋城持股 80%）开发虚拟现实及混合现实相关产品并计划运用到主题公园、现场演艺及互联网视频等领域。二、案例分析宋城是中国最大的宋文化主题公园，反映宋文化内涵的杭州第一个主题公园；景观建造以建造为形、文化为魂、游园观景与文娱演展相结合；宋城景区与杭州西湖形成了“形象叠加”效应；宋城追求个性、讲求品质、注重创新，根据每个景区人文资源的不同，为每个景区确定一个明确的主题； 《宋城千古情》是杭州宋城景区的灵魂，与拉斯维加斯的“口”秀、巴黎红磨坊并称“世界三大明秀”宋城采用活动宣传、电子分销、公共关系促销的经营策略。宋城集团把在景区举办各种大型节庆活动和文化竞赛作为营销的重要手段；在市场占有率上， 宋城集团在东华建立500 家旅游社的委托代理网络，使长期客户占旅客量的50%以上；宋城集团注重企业公共关系，组合字各种冲击力的社会公共活动，邀请下岗工人免费游宋城， 重阳节老干部登高。基于直播平台兴起， 网红重...
