广告业工作五年的体会 自从开始做 leader 后，在帮助小孩成长的过程里，自己的感悟也是越来越深刻。教学相长真是有道理的。 开始更多的去琢磨之前积累的那些方法论，那些思维方式的特别之处，以及为什么当时客户，老板这么去教我，这么去要求我。在思考背后道理的过程里，自己的理解也就越来越明晰了。 总觉得人的成长得像竹子，一节一节的，每一段成长都会有一个竹节去巩固。一味的拼命积累是不好的，囫囵吞枣没有消化只会把自己撑死。所以这一次选择稍微停下，在一个相对温和的环境里去消化过去五年的积累，希望能够在深化到自己内心的状态里，继续开启下一步。 今天早上总结了一些方法论给小孩们，整理了一下分享出来： 广告人最重要的角色是“解决问题的人”，给客户解决问题，给老板解决问题，给同事解决问题，给自己解决问题。其实大而化之，这也是每个人在职场和生活里的重要角色。 解决问题的基础是“能够清晰的看清楚问题从而找到事情的解决方法”及“有充足的资源去帮助解决问题”再具体解析一下： 第一步：能够看清楚问题，明白事情的本质和性质：这个基于经验，以及化繁为简，抽丝剥茧，察觉真相的能力。许多问题被掩藏在各种表相信息之下第二步：能够明白解决问题需要哪些东西。信息。资源。第三步：我们能从哪些渠道能够捕捉到这些信息和资源。 1.一方面平时对于各种信息库和资源库要有积累，这样问题出来后，知道去哪里获取。 2.另一方面，如何去沟通或者查找能够获得充足的信息和资源，这个需要查询技巧和沟通技巧，是要慢慢去摸索的。 第四步：如何分析判断这些信息和资源。哪些能用，哪些不能用。哪些合适，哪些不合适。哪些能够成为下一步触发思考的触发点。第五步：如何运用得来的信息，去创造新的信息。第 1 页 共 20 页基于对产品信息，消费者信息，市场信息，竞品信息的把握，去创造。 第六步：用什么方式去传播我们创造的信息。对于各种传播工具作用，特性和适用方向需要有了解。这样才能更好的去组合运用。第七步：总结效果，优化信息及传播方式 在做广告的第五年里，突然对这个曾经无比烦恨的行业产生新的认识。 曾经总以为广告是个时尚，潮流，充满设计的创意行业。也和别的朋友一样对广告人打上了许多符号，要爱泡吧吧，要懂艺术吧，要爱玩吧，要爱闹吧，要时尚吧。每每想到这些，心里都是无比的落寞，因为自己没有一点能够做到。于是，总觉的自己不适合做广告，总是在纠结。总是在心里面抗拒和躲...
