策划学 》》》基础理论篇 》》第一章 策划与策划学概述 一、策划的基本内涵 策划，是一个既古老而又新鲜的名词
说它古老，是因为在古代，就已经存在各种各样的策划活动，“策划”一词在我国古籍中记载很多，如《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策划复得”；说它新鲜，是因为近年来才有人对它进行系统的研究，策划活动也开始由从不刻意追求的行为状态走向自觉的行为活动，从“必然王国”逐步走向“自由王国”
⒈策划到底是什么 人类一切活动要达到预期的目标和效果都离不开策划，大至安邦治国、拓展事业，小至推销商品，都需要策划
特别是当今我国正处于市场经济时代，各项事业的成功更需要科学的策划
一项好的策划可以救活一家企业，可以成就一桩事业
在汉语中，策划有两种不同的解释，作为动词来解释时，指人们事先的策划活动，即策划者运用知识、智慧和能力，进行策划活动的过程
当把策划作为名词使用时，则指思维活动的结果，即指策划方案
策划具有“出谋划策”的含义，和策划具有相近含义的英文单词有：“scheme”，“plot”，“planning”，“strategy planning”
笔者认为，“strategy planning”更接近策划学中的策划涵义，在这里，“strategy”具有“战略”“策略”“计谋”“谋略”的含义，“planning”具有“规划”“策划”的含义
虽然“策划”一词已频频出现在日常生活和工作中，但目前对策划尚无一个权威性的统一定义
美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为
基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策
换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据，即策划是事先决定做什么，何时做，如何做，谁来做
策划如同一座桥，它联接着我们目前之地和我们要经过之处
” “策划的步
