策划学 》》》基础理论篇 》》第一章 策划与策划学概述 一、策划的基本内涵 策划,是一个既古老而又新鲜的名词。说它古老,是因为在古代,就已经存在各种各样的策划活动,“策划”一词在我国古籍中记载很多,如《后汉书·隗器传》中“是以功名终申,策划复得”;说它新鲜,是因为近年来才有人对它进行系统的研究,策划活动也开始由从不刻意追求的行为状态走向自觉的行为活动,从“必然王国”逐步走向“自由王国”。 ⒈策划到底是什么 人类一切活动要达到预期的目标和效果都离不开策划,大至安邦治国、拓展事业,小至推销商品,都需要策划。特别是当今我国正处于市场经济时代,各项事业的成功更需要科学的策划。一项好的策划可以救活一家企业,可以成就一桩事业。 在汉语中,策划有两种不同的解释,作为动词来解释时,指人们事先的策划活动,即策划者运用知识、智慧和能力,进行策划活动的过程。当把策划作为名词使用时,则指思维活动的结果,即指策划方案。 策划具有“出谋划策”的含义,和策划具有相近含义的英文单词有:“scheme”,“plot”,“planning”,“strategy planning”。笔者认为,“strategy planning”更接近策划学中的策划涵义,在这里,“strategy”具有“战略”“策略”“计谋”“谋略”的含义,“planning”具有“规划”“策划”的含义。 虽然“策划”一词已频频出现在日常生活和工作中,但目前对策划尚无一个权威性的统一定义。 美国哈佛企业管理丛书认为:“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之,策划是找出事物因果关系,衡度未来可采取之途径,作为目前决策之依据,即策划是事先决定做什么,何时做,如何做,谁来做。策划如同一座桥,它联接着我们目前之地和我们要经过之处。” “策划的步骤是以假定目标为起点,然后定出策略以及详细内部作业计划,以求目标之达成,最后还包括成效之评估及回馈。而返回到起点,开始了策划的第二次循环。策划是一种连续不断的循环… … 要策划、再策划以求计划之切实可行。”(《公共关系策划》P3— 4,中山大学出版社,1991) William H.New man 在《组织与管理技术》一书中认为:策划是在事前决定做何事。因此策划是业已设计妥善之行动路线。由此可知,策划是非常广泛的人类行为形态。 John M.Pfiffner 和 R.Vance Presthus 在《公共管...