明治同济制药策划方案 【1】产品及企业 【2】市场分析 【3】竞争对手分析 【４】目标市场确立 【５】营销计划 【６】广告宣传计划 【７】媒体实施计划 【８】广告实施效果监控 【９】产品市场反馈 【１】产品及企业 在”清咽润喉”类口含片生产企业林立, 产品各具特色, 宣传攻势各有所长的纷争中”泰乐奇”诞生了。同文认为, 武汉同济明治医药有限公司作为一个新兴企业以及其产品”泰乐奇”口含片都具有其自身的特色和生命力, 表现在: 科技上的优势 : 由武汉同济大学和日本明治株式会 社、 日本日绵株式会社作为后盾。 生产工艺上的优势 : 引进日本明治全套配方和生产 工艺, 国内独家生产。 产品内质有自身特色 : 以地喹氯铵为主药的广谱抗 菌口含片。 药片造型 , 色泽上高于同类产品 : ”面包圈”造型 片剂在同类产品中首创( 薄荷糖类产品中有”宝路” 用同样造型) , 色泽上很诱人, 亲切。有一定的科 学性即服用不当也不会发生窒息危险。 气味与口感 : 气味较同类产品芬香感更突出, 入口 第一感觉好, 有果味, 甜度适中。无杂质, 无色素 沉着( 西药单方的优点) 。 包装方面 : 外包装略高于同类( 如草珊瑚等) 但与 其价位等比还需改进, 内包装明显优于同类产品。 价位 : 凌架于所有市场上的同类产品, 高举高打的 价格战略。 【2】市场分析 生活水平的提高使人们不满足于温饱, 讲究生活素 质和品味已逐渐成为( 特别是大中城市) 人们的目 标, 健康是其中一项重要的标准。口腔的健康与卫 生尤为被现代人重视。于是众多厂家对此”逐鹿” 已久。趋于饱和的市场对”泰乐奇”来说不能不说 是严峻的。由于不少人告辞了公费医疗, 医疗的个 体自行消费不断壮大。面对一夜间挤满柜台而消费 者却不太熟知的药品, 广告的导向成了一个重要因 素。”泰乐奇”在这竞争中如能了解竞争对手的各 种因素并以自己的特长建立广告宣传策略。在市场 上占有一席之地也就成为了可能。 【3】主要竞争对手分析 江中草珊瑚含片 产品特点: 褐色片状, 甜, 药性较淡, 中药复方制 剂 价格: 北京售价 3.8 元, 48 片装, 每片 0.08 元 企业: 江中制药 85 年上市 广告状况: 主要媒体, 中央台 宣传面覆盖全国 西瓜霜润喉片 产品特点: 粉色, 微甜, 药味浓重, 中药复方制剂 价格: 北京售价 1．8 元 24 片装, 每片 0．08 元 企业: 桂林三金药业 85 年上市 ...
