广 东 商 学 院 试 题 纸 2009－2010 学年第 2 学期 考试时间共 120 分钟 课程名称《市场营销学》（A 卷） 课程代码 012013 课程班号 08 市场营销等 共_4_页----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 一、单项选择题（20×1＝20） 1、经常房地产企业的营销人员到汽车销售地去推销房子，说明房地产企业和汽车销售企业之间的竞争，属于：（ ） A 欲望竞争者 B 属类竞争者 C 形式竞争者 D 品牌竞争者 2、小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下，有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于（ ） A 复杂型 B 减少失调感的类型 C 追求多样化型 D、习惯型 3、针对（ ）的市场情况，市场营销的任务是致力于市场营销研究和新产品开发。 A 过量需求 B 潜在需求 C 不规则需求 D 下降需求 4、以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于（ ）企业 A 生产导向型 B 推销导向型 C 市场营销导向型 D 产品导向型 5、现在越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时应着重考虑（ ）。 A 人口环境 B 经济环境 C 技术环境 D 社会文化环境 6、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( )，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A 售前服务 B 售后服务素 C 售中服务 D 无偿服务 7、体育明星姚明和电影明星章子怡是其崇拜者的（ ）。 A 成员群体 B 直接参与群体 C 向往群体 D“经济领导者” 8、当目标顾客人数较少时，生产者倾向于利用（ ）的渠道 A 长而宽 B 短而宽 C 长而窄 D 短而窄 9、以高价格低促销费用推出新产品的策略是（ ） A 快速— 掠取策略 B 缓慢— 掠取策略 C 快速— 渗透策略 D 缓慢— 渗透策略 10、小明从小就喜欢车，走在马路上他经常只顾看车而忘了看路，这种行为叫做对信息的（ ） A 选择性保留 B 选择性注意 C 选择性扭曲 D 选择性记忆 11、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用的促销策略是（ ） A 广告 B 人员推销 C 价格折让 D 销售促进 12、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择的...
