宣城文房四宝营销策划书 一．项目背景 2004 年9 月在北京人民大会堂宣城被授予“中国文房四宝之乡”的荣誉称号。“文房四宝之乡”称号的获得意义的重大的。这不仅是宣城人的骄傲,也是安徽人的骄傲这是对文化名城宣城的肯定,还是对它在中国文房四宝行业中的代表性及其所形成的独特地方风格与民族特色的肯定。同时，中国文房四宝行业目前的市场发展状况也引起了人们的广泛关注。 如今，从事字画和收藏的人越来越多，消费者的增多，使文房四宝的市场得到了扩展，因此目前文房四宝行业比较兴旺，市场前景也十分乐观。 在社会经济文化飞速发展的今天，各种书写工具和文化传播介质不断更新，文房四宝的实用功能也正逐渐减弱，但艺术价值 和收藏价值 却 得到了空 前的发展。因此，如何 适 应 市场需 求 ，求 新求 变 ，提 高 产 品 档 次 ，营造 审 美 需 求 ，创 造 更加 广阔的空 间 ，已 经成为 了文房四宝企 业的必 修 课 和企 业发展的突 破 口 。 中国传统 的手 工业一向 都 是各自 为 政 、 自 产 自 销的，彼 此之间 的沟 通甚 少 ，文房四宝行业也不例 外 。但是随 着 经济的发展，越来越强 调 市场的整体 和谐 。由 此看 来产 业化、 规 模 化、 集 约 化和市场化已 成为 文房四宝行业发展的必 由 之路 。文房四宝是文化领 域 内 的工业产 品 ，它有 着 博 大精 深 的文化内 涵 ，因此为 了地方经济的发展，许 多文房四宝特色区 域 纷 纷 利 用自 身 的优势 打 出 了文化旅 游 牌 。但是，作 为 我 国的传统 产 业，文房四宝行业的发展并不十分乐观。因此导 致 目前全 国生 产 书画徽墨 的企 业还不足 ２ ０ 家 。可 见 ，这些 问 题 都 成为 了我 国文房四宝行业发展道 路 上 的瓶 颈 。但是，从目前的市场来看 ，还没 有 形成比较有 名的文房四宝品 牌 ，所以 ，如果 我 们能够 克 服 这些 瓶 颈 ，依 靠 宣城自 身 的优 势 ，还是比较容 易 建 立 具有 特色文化的文房四宝品 牌 ，并 把 宣城文房四宝行业做 大、 做 精 、 做 强 ，在全 国起到示 范 作 用和辐射 功能，树 立 中国文房四宝行业的良 好 形象 。 二 ．环 境 与能力 分析 （ 一） 宏 观环 境 分析 1.政 治 环 境 分析 ① 政 府 对于 文化产 业的重视 。从...
