产品 IP 化:从“新”定义营销的身份“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，在去中心化的移动互联网时代，各种 IP 随着这缕春风纷至沓来，你方唱罢我登场，一些优质的 IP 能长驱直入占据着庞大的粉丝群体，带给消费者群体一波又一波精彩纷呈的内容体验，进而给企业带来丰厚的分享经济的红利。而真正优质的 IP 为数不多，遑论各种网红、KOL 等，大多经不起消费者兴趣审美考验，只是昙花一现。究其原因，其根本在于缺少一个符合社会化群体所喜闻乐见的产品 IP 持续的内容生产力。下载论文网/3/福特汽车的历史记忆、沃尔玛的创业经历、迪奥的成长之路、茅台蕴含的工匠精神等等，我们看到的每一个伟大品牌，都有自己的文化符号传承下来。如果没有这个符号，人们对它们的产品认知或许只是一个 logo。但随着营销传播环境、人群习惯、多元场景建设的发展与推进，也就促使文化符号的传承需要认清趋势，做出改变。特别是当有承载的故事出现时，这个符号就是一??IP 了。在泛娱乐时代，信息过剩产生的注意力稀缺为 IP 发展提供了肥沃的土壤，产品 IP 受到越来越多人的追捧。总体来讲,IP 比品牌更有优势，因为品牌不具备自传播的能力，而 IP 则相反，内容再一次被消费者、被粉丝进行加工生成内容，具有再传播的能力。通过产品 IP 品牌文化来增强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能。主持人：周春燕特邀作者：王新业高春利殷咸权第一篇产品 IP 的终极目的是追求价值和文化认同，产品 IP 化提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。新优势的魅力所在品牌是一个企业的无形资产，是一种识别标志、一种价值理念，是品质优异的核心体现。它不具有独立的实体，不占有空间，它的目的是让消费者通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地。而这又主要依托于品牌的文化内涵。文化内涵，具体而言是其蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝练的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化通过创造产品物质效用与品牌精神高度统一境界能超越时空限制带给消费者更多的咼层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，能在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋，为将来的消费决策...
