摘要伴随着社会的进步和人类文明建设的飞速发展，人类也由工业化社会迈向更加人性化的感官时代。作为一个好的设计不应该只局限于表面的形象和感受，更重要的是要挖掘出多层次的情感体验。越来越多的设计师开始意识到情感化的设计不单单能够提升品牌自身的市场价值，还能够满足人们内心的情感和心灵的一种设计思维。以感情去打动人心去唤醒人心，这也是对一个品牌来说必不可少的核心竞争力。本文通过了对情感化设计的一些方面进行研究，以及企业品牌形象的基础性理论的论述，展现了情感化的设计对于一个企业的品牌设计所具有的影响和重要性。首先该文涉及研究到了 VI 的基本概念，心理学，色彩学和品牌学等方面的知识，这些是为了引出情感化设计的研究做铺垫，同时也为了突出情感化设计的影响力和多元化。其次介绍了情感化设计的研究背景与其成果，阐述了情感化设计对于品牌 VI设计的重要性。品牌形象的情感化设计的重要性将通过对品牌的定位，体验，创新等方面得到论证。该文将从情感化设计这一点切入，让设计使得品牌形象发挥出情感意义，从而打动人们并且能够产生共鸣和互动。这才是能够建立长久的品牌情感的优秀设计的最佳方法。希望通过对 VI 设计的情感化研究以及实践所得到的结论与心得，能够在以后的品牌企业形象的情感设计里提供一些有价值的参考，并且能够拓展新的思维角度。 关键词：情感化设计，品牌形象，VI 设计I重庆邮电大学本科毕业设计（论文）AbstractAbstract Along with the progress of the society and the rapid development of human civilization, mankind has also been moved from the industrial society to the more humane sensory age. As a good design, it should not only be limited to the appearance and feel of the surface, but more importantly, we should explore a multi-level emotional experience. More and more designers begin to aware of the emotional design not only can enhance the brand's own market value, can also meet people's inner feelings and the heart of a kind of design thinking. Emotional appeal to the heart is an essential core competency for a brand. In this paper, through the study of some aspects of emotional design,...
