传统电视节目的广告营销心理策略——以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例专业： 播音主持与艺术 学号：201413002938 姓名：莫奇钰 指导教师：谭子龙【内容摘要】 在 2010 年的 10 月份，发生一件重大的事情，那就是湖南卫视出现一个新的节目：《爸爸去哪儿》。该节目一出现就引进广大人民的关注，无论是青少年，还是已经工作的人士都表示对这个节目非常喜欢。根据调查，即使是在影视竞争非常激烈的互联网中，该节目也取得观看人数最高，对人们影响最深远的双记录。在推广的方式上，该节目完全不同于以往的节目，通过一种与众不同的渠道进行推广不仅仅让广告商们感到十分满意同时也获得惊人的效果。但是这并不代表该节目在推广上市毫无破绽的。现代的人类过分注重利益，在生活中广告随处可见，而《爸爸去哪儿》也因为在节目中推广得太激烈，引起人们的反感，慢慢就有越来越多的观众不再观看这个节目。该节目应该采取哪些措施才能重新吸引观众是如今的首要问题。【关键词】 广告；传统电视；湖南卫视；《爸爸去哪儿》 我国的电视频道众多，也正是因为这样如果节目想要吸引观众，在节目播放之后还能够赚取一定的利润，那么就必须要和其他的企业合作，通过在节目中推广它们的产品来获得额外的收入。根据调查发现，现在大部分节目的收入中有很大一部分是来源于和企业进行合作，将它们的产品介绍给观众。除此以外，在节目播放之前需要投入大量的成本，而这些成本的积累大部分都是通过广告获得的。一个制作比较精美、质量高的节目的背后是需要大量的资金作为基础的，而广告商的投入就能够满足这一要求。通俗一点来讲，那就是节目的竞争不仅仅是质量的竞争、观众的竞争，更是广告的竞争。但是因为广告的大量出现，给人们造成严重的困扰，国家制定出限广令。对于那些过分依靠投入广告来赚取收入的节目来说，这无疑是一个严峻的挑战。这个命令的出现使得影视界将以往的不良风气全部去掉，节目的质量也得到很大的提高。面对现在的市场，节目的制作组们不能再投机取巧，想要获得高额的利润只有一个办法，那就是提高整个节目的质量，增加吸引力等等。但是，目前有一个很严重的问题，那就是如何在观众和广告商们之间取得平衡。在众多的广告大战当中，抓住顾客的心理而进行针对化的广告营销无疑成为当今受众市场竞争的关键策略。一、广告营销心理策略的概念有很多的广告商们选择和电视节目合作，就是因为通过这种方式能够将它们大量的产品出售出去，而这个过...
