I目 录摘要......................................................................1一、导论..................................................................2（一）调查背景与意义...................................................21.调查背景.........................................................22.研究意义.........................................................2（二）调查研究方法.....................................................21.研究方法.........................................................22.创新点...........................................................3（三）奢侈品消费概述...................................................31.奢侈品消费定义...................................................32.奢侈品消费的影响因素.............................................3二、师园学院大学生奢侈品消费问卷设计概述..................................4（一）调查问卷总体设计与说明...........................................41.问卷总体框架设计.................................................42.问卷调查说明.....................................................4（二）正式问卷的发放和收集.............................................4三、师园学院大学生奢侈品消费行为调查结果分析..............................4（一）师园学院奢侈品消费行为调查的总体情况分析.........................4（二）师园学院大学生奢侈品消费行为的资金来源...........................5（三）师园学院大学生奢侈品消费行为的表现形式...........................6（四）师园学院大学生奢侈品消费行为的影响因素...........................6（五）师园学院大学生奢侈品消费行为的动机...............................7四、大学生奢侈品消费行为与企业营销策略....................................7（一）大学生奢侈品消费行为与企业营销策略的关系.........................7（二）基于大学生奢侈品消费行为的企业营销策略分析.......................71.产品策略.........................................................72.价格策略.........................................................83.渠道策略.........................................................94....
