1 目 录 一、纲要 ....................................................................................................................... 2 （一）背景资料 .................................................................................................... 2 （二）内容概况 .................................................................................................... 2 二、环境分析 ............................................................................................................... 3 （一）宏观环境分析 ............................................................................................ 3 （二）竞争环境分析 ............................................................................................ 4 三、SW OT 分析 .......................................................................................................... 6 四、市场选择与定位(STP) ...................................................................................... 8 （一）细分市场 ................................................................................................... 8 （二）目标市场选择 ............................................................................................ 8 （三）市场定位 .................................................................................................... 9 五、营销战略与目标 ................................................................................................... 9 （一）竞争战略 .................................................................................................... 9 （二）市场定位战略 .......................................................................................... 10 （三）产品生命周期战略 .................................................................................. 11 （四）发展战略 .................................................................................................. 12 （五）目标 .........................................
