深圳市跨境电商品牌化建设问题及对策——以深圳市傲基科技股份有限公司为例【摘要】中国在国际贸易中，主要是依靠价格优势快速抢占国外市场，但跨境电商企业也因为其本身缺乏产品品牌意识，出现产品同质化、侵犯知识产权和假冒伪劣产品泛滥等问题，其他国家以此为由，对中国出口产品进行打压，严重影响我国跨境电商行业的发展。深圳市是全国建设第二批跨境电子商务综合实验区的其中一个城市，通过研究深圳市跨境电子商务的发展及存在问题，具有代表性和参考价值。为了解决深圳市跨境电商中小卖家品牌化建设缺失的问题，本文以深圳市傲基科技股份有限公司为例，希望借鉴该公司成功建设产品品牌开拓海外市场的成功经验，对深圳市中小卖家目前面临的产品同质化问题提供一个解决方案。本文首先从研究背景、意义以及相关的文献查阅的角度出发，阐述国内外关于跨境电子商务以及关于跨境电子商务品牌化建设的研究情况，继而通过以深圳市傲基科技股份有限公司为例，以 PEST 宏观环境分析模型分析方法分析傲基品牌化建设的环境，介绍傲基实施品牌化建设的必要性。同时，本文基于 MSQD 四指标综合评价法，通过产品质量安全控制能力、品牌市场力、品牌创新力、品牌生命力等四个维度分析傲基的品牌建设，并根据该模型，对深圳市跨境电商中小企业品牌化建设提出提高质量把控、关注公司财务数据、加大科研投入等相关建议，希望能够达到中小企业提高品牌的关注，提高品牌产品质量的把控、研发力度投入以及品牌营销方式创新的实施效果。【关键词】跨境电商；品牌化；PEST 宏观环境分析模型；MSQD 四指法 The countermeasures of cross-border e-commerce building brand in Shenzhen-taking Shenzhen aoji technology Co., Ltd as an example[Abstract] In international trade, China mainly relies on price advantages to quickly seize foreign markets, but cross-border e-commerce companies also have problems such as product homogeneity, infringement of intellectual property rights and counterfeit products because of their lack of product brand awareness. Other countries used this as a reason to suppress Chinese exports, which seriously affected the development of China's cross-border e-commerce industry. Shenzhen is one of the...
