拟定人：朱迎春 公 司：脱普日用品化学（中国）有限公司上海分公司 日 期：2006 年 7 月 1 日 垃 圾 袋 营 销 策 划 前 言 目 前 营 销 状 况 问 题 分 析 目 标 营 销 战 略 行 动 方 案 预 计 的 损 益 表 及 其 他 重 要 财 务 规 划 表 : 风 险 控 制 ： 风 险 来 源 与 控 制 方 法 附 件 品 牌 形 象 及 核 心 前 言 十 数 年 的 努 力 ， 伴 随 着 成 长 的 喜 悦 与 挫 折 的 艰 辛 ， 贵 公 司 成 长 为 一 个 家 居 用 品 领 域的 优 秀 企 业 。这 是 ， 几 乎 所 有 的 公 司 都 面 临 成 长 历 程 中 的 一 个 重 要 的 里 程 碑 —寻找新的 利润增长 点。贵 公 司 一 定也为 之投入了高额的 前 期费用 ， 也付出了无数 的 辛 劳和汗水。然而国内的 特殊市 场 缺 没 有 给 任 何 一 个 企 业 在 本 领 域 的 霸 主 地 位 。我 热 爱 营 销 ， 也热 爱 快 速 消 费品市 场 ， 这 个 市 场 是 竞 争 最 激 烈 的 ， 也是 最 需 要 用 脑 的 市 场 。我 的 经 验 还 不 够 老 到 ， 想 法 也不是 很 成 熟 ， 可 能 是 外 行 人 说 内行 话 ， 但 我 坚 信 ， 只 要 有 想 法 就 一 定会 找到 突 破 口 ！ 一. 目前 营 销 状况 (1) 市 场 状 况 ： 由 于 进 入 门 槛 不 是 很 高 .许 多 企 业 都 在 冲 击 这 一 市 场 ,导 致 品 牌 混 乱 ， 虽 然 有可 爱 可 ,妙 洁 ,威 廉 太 太 等 品 牌 占 据 一 定 优 势 ,但 多 数 产 品 无 论 从 品 质 、价格还是 稳定 的消费群体来看， 都 未有 大的区分， 多 数 品 牌 都 处于 上升态势 (2) 产 品 状 况 ： 目前市 场 上品 种比较单一 ， 规格、样式甚至颜色都 比较统一 （黑）。不 过现在 已出现加香的垃圾袋（夏天比较有 优 势 ）。 (3) 竞争状 况 ： 主要品 牌 有 妙 洁 、威 廉 太 太 等 ， 都 运用产 品 的整体品 牌 效应造成了一 定 的知名度， 但 大多 数 消费者目前仍处在 对品 牌 重视度比较低的状 态， 更多 ...
