电子商务模式下陕北红枣的营销渠道探究摘要：陕北地区气候常年干燥少雨，阳光充足非常适宜枣树等耐寒作物的生长，由此产出的红枣其特点是种类多，品质优良，果大核小，皮薄肉厚，质脆丝长，汁多味甜，含糖量高，近年来随着陕北红枣的种植面积在迅速扩展，在百里成林，这个过程中逐步形成了生产、加工、销售为一体的一条龙产业链，为此不仅增加陕北地区枣民的人均收入，而且迅速打造了品牌红枣的招牌推向全国乃至全世界，在国内外的影响力大大增加。伴随着随着陕北红枣种植面积的扩大进而产量也大大增加，红枣产业发展的各种局限开始逐步呈现出来，其局限性主要体现在服务体系不够完善、没有形成的品牌产品、加工模式单一和档次较低等营销渠道方面的问题，从而导致陕北红枣产品产量无法与其种植面积相匹配，未能实现同比例增长。优化现有陕北红枣的营销渠道策略，对于提升陕北红枣目前的营销能力，促进陕北红枣更好的发展具有重要现实意义。文章首先对国内外关于营销渠道的研究现状进性梳理，总结出可供借鉴的经验，进而从红枣营销策略、营销渠道发展模式，分析了陕北红枣的内部、外部营销环境，指出了营销渠道存在的问题，并借助相关文献来研究电子商务下农产品的发展，通过此方式收集更多的有关信息和数据，来改善现有的电子商务模式下陕西红枣营销渠道的发展模式。同时结合陕北经济发展的实际，借助电商平台通过网红直播、粉丝效应，以及微博，微信等这几种不同的模式在农产品方面的探究，同时根据陕北红枣营销渠道的探究提出对策与建议。关键字：电子商务；农产品；陕北红枣；营销渠道一、绪论（一）研究背景及研究意义 1.研究背景随着时代的飞速发展，我国经济正飞速进步，人们的生活水平比起以前有了巨大的改善，消费支出水平也随着不断上升。同时在饮食结构方面，从之前基本满足日常开销逐步逐步开始追求食物的健康与安全两方面；在食品消费习惯方面，则注重对产品口味、功能和营养的逐步关注，消费习惯已经变成了持续性、日常性的消费。健康，已经成了每一个人所关注重点，保健食品与绿色食品受到人们的密切关注。其中，红枣以绿色健康、营养价值丰富等特点，得到了众多消费者的认可。这既是现代食品企业的想要发展的重要机会，也给市场带来了激烈的竞争压力，传统的概念炒作与广告轰炸已不适应如今的市场模式，要想从激烈的竞争中脱颖而出，企业首要的是转变营销策略，引起消费者们的兴趣，而互联网恰是企业营销渠道策略的一个重要转折点...
