1 / 18 广告创意与策划思维训练一、广告创意与广告策划1 比较下列几则广告语，你认为哪则广告最具有创意？为什么？A、做人要豪爽，喝酒喝爽啤！B、中国名牌，酒民最爱，——爽啤C、肝胆相照，来杯爽啤！D、痛快人生，爽啤相伴！2 安徽的 ?黄山 ?香烟与 ?迎客松 ?香烟的广告语分别为：一品黄山，天高云淡待客之道，了然我胸请从广告创意特性角度对它们进行分析。3 你今天早晨醒来时没有立即起床，而是躺在床上胡思乱想； 那么，请把你的胡思乱想加以改造，以形成一个广告创意。如：你想到今天的采购，则把欲采购商品的特点做成广告创意你想到今天的游玩，则把欲游玩的地点、方式做成广告创意；你想到一个美好的异性，则把与异性约会的想象改造成广告创意；你想到今天的上学或上班，则为欲解决的问题做成征答广告创意；二、广告策划中创意思维的过程1、替他人取外号，并予以交流2、超市内，你听到一个顾客一边取?洽洽瓜子?一边说 ?洽洽瓜子味道好? ；不一会，又听到一个顾客边取边说?洽洽瓜子，是看电视的佐料? ；后来，你还听到一位顾客说?洽洽瓜子的包装不错，古色2 / 18 古香的，很诱惑人? 。请思考：这三个顾客的话，哪句话最适合做广告的诉求点？为什么？3、请在你所在的班级或单位进行一次调查，就?你最喜爱的服装品牌是什么？? ?该品牌服装的最突出的优点是什么？??该品牌让你联想到什么？?进行征答，并将答案予以统计。然后，结合调查的结果创作一则广告创意。4、?雨伞 ?与 ?轮船 ?之间没有任何关系，然而却可以通过?雨伞?—— ?戴雨伞的人?—— ?谈恋爱的青年男女?——乘轮船旅行——?甲板上在雨伞下亲热?四步联想完成连接， 并可形成?雨伞?或?蜜月旅行? 的广告创意；那么，请通过同样的联想方式， 为?首信手机?、?东方航空?、?安踏运动鞋?、?吐鲁番葡萄?建立思维上的联系，并创作广告创意。5、?草地 ?可以与 ?足球?、?野餐? 、?风筝?、?追逐?、?睡觉? 、?花园? 、?蓝天? 、?森林? 、?操场? 、?牧场 ?等发生直接联系；如此，请进一步发挥联想与想象，与某一类商品如?房地产?、?绿色电器?等联系起来，并创作一则以?草地 ?为基本元素的广告创意。6、成语接龙是一项智力游戏，它其实也是一种知识组合成新的广义灵感的表现，如?异想天开?—— ?开天辟地?—— ?地灵人杰?—— ?节外生枝?⋯⋯，其中任何两个成语的相联系，都是瞬间产生的广义灵感。而运用?头脑风暴法?进行广告创意思维时，对他人的创意进...
