03 年家电市场回顾及 04 年展望2003 年中国大陆主要家电产品市场普及率较高，限制了国内市场空间，小家电市场潜力巨大，品牌竞争突现；中国家电行业企业正处于产业重组的关键时期，产品技术同质化的白色家电企业首当其冲，2003 年发展受阻的空调企业将在 2004 年进行并购重组和生产转型；在彩电、空调等产品领域，技术产品创新推动产业发展；加速出口增长和控制国内渠道终端，成为家电制造企业必须解决的两大问题。 2003 年中国大陆家电市场回顾 1、中国大陆主要家电产品普及率已较高，各产品市场差异大中国城镇居民家电拥有率逐年提高，电视机、洗衣机、电冰箱等三大件已基本普及，普及率在 90%以上；移动电话、热水器、影碟机、排油烟机、空调器也已达到 60-80%的较高普及率；微波炉、家用电脑的普及率有较快速度的增长，现已达到 30-40%左右；吸尘器增长最慢，普及率仍在 15%以下。 从增长速度上看，个人消费用的移动电话增长最快，家庭拥有率虽已达到 85%以上，中国移动电话的数量已超过固定电话装机量，但由于城市个人拥有率还较低，手机产品的价格下降，移动电话还有较大的发展空间。 空调、家用电脑、微波炉等产品的增长速度较快，也将在今后 3-5 年继续保持增长。 受 DVD 逐渐替代 VCD，文化影视业繁荣的影响，影碟机增长速度较快，但受到国外 DVD 专利技术垄断的影响，国内企业被迫付出专利费代价。 淋浴热水器、排油烟机保持缓慢但稳定的增长，品牌竞争日益加剧。 尽管电视机的普及率达到 100%以上，但由于高清淅、数字电视、高端的背投、等离子、液晶电视等新技术产品发展带动，产品跟新替换速度加快，卧室电视、厨房电视等新的细分市场正在形成等因素影响，电视机行业仍保持较快的增长，并由模拟信号的普通彩电迅速向数字电视、高端电视转变。 市场饱和度较高的洗衣机增长最慢，电冰箱也增长较慢，技术含量低的国内白色家电企业纷纷破产或转型。 吸尘器等小家电产品还处于市场起步初期，增长缓慢，但发展潜力巨大，许多国际品牌已先期进入该市场。 2、家电产业转型正处于关键时期，产业重组变化大 家电行业正处于过度竞争时期，各类主要家电产品的生产线产能严重过剩，特别是部分产品的国内市场已快饱和，随着钢材等原材料涨价、产品价格下跌，家电企业的创新能力严重不足，由于缺乏和新技术，产品同质化严重，恶性的价格竞争，使家电产品的毛利润率急剧下滑，同行业的过度竞争使很多企业两败俱伤。 ...
