3M公司氟清洗剂新产品在华市场开发分析研究 市场营销专业

3M 公司氟清洗剂新产品在华市场开发摘要本文以 3M 公司氟清洗剂新产品在中国市场的营销问题为背景，从实际出发，介绍清洗剂的发展及清洗剂在中国的发展状况。对 3M 氟清洗剂产品在中国市场营销的内外部环境进行分析，文中也提供了企业自身数据，同时也对主要竞争对手营销战略进行了分析 。3M 公司希望能够进一步开发氟清洗剂新产品在中国的市场。基于这些信息请给出一个合理的解决方案。关键词：营销策略 氟清洗剂 市场开发适用课程：战略管理 市场营销Abstract：Based on 3M fluoro cleaning product marketing strategy in china market, This paper introduces the history of cleaning product and current situation in china, then begin to analyze the internal and external environment for 3M fluoro cleaning product, the company’s own strength and weakness are also given. At the same time, we discuss the main competitors’ marketing strategy in china market. 3M wants to increase its market share through new products launch. Finally, the case back to the problems faced by the CEO.Key Words: Marketing Strategy Fluoro Market developmentApplied to course of: Marketing Strategy Management引言 David Wills 随着 3M 在中国的建立来到中国已经有十几个年头了，从普通的经理到现在大中华区的 CEO，他见证了 3M 在中国的成长，在目睹了 3M 在中国的磕磕碰碰。回想着年初对全球 CEO 和董事会承诺的成长率，David 有点头疼，因为目前的市场拓展非常不顺利，3M 还是在原地踏步，相比较而言，很多低端厂商通过各种手段开始向上端发展，3M是否也该往中低端发展？在各个细分市场上又应该怎么推动营销策略？David 原以为酒香不怕巷子深，但现实开始颠覆他的这种想法，这也是为什么他聘请咨询公司重新做一次评估报告的原因。说曹操曹操到，咨询公司的报告已经递交上来了，David 深吸了一口气，然后翻开了报告……3M 公司在中国3M 公司，全称明尼苏达矿务及制造业公司。它于 1902 年成立，总部现位于美国明州首府圣保罗市，为世界著名的多元化跨国企业，并且是道琼斯 30 种工业成分指数股票之一。在 1997 年美国《财富》杂志评选的世界 19 家行业领袖中占据一席之地。目前 3M...