1 市场营销————王老吉凉茶 一·产品背景 王老吉凉茶是中国著名凉茶。广州王老吉药业股份有限公司始创于 1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业 50司承担的“二氧化碳超临界萃取仪技术在中草药中的应用研究与开发”项目获广东省科技进步二等奖、广州市科技进步一等奖；王老吉这个老字号，在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五，品牌价值 22.44亿元人民币。公司积极与科研单位及大专院校合作，运用中药强之一，曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号以及获得广州市银信评估咨询有限公司颁发 AAA级信用等级证书等。 王老吉药业拥有先进的厂房设备，管理规范、获得国家药检局颁发的 GMP证书。王老吉药业一贯重 视 技术创新 与技术进步，公司内 各 类 专业技术人员 约 占 员 工 总 数 的 50％ 。公司还 与南 丹 麦 大学 签 署 了 《 克 感 利 咽 口 服 液 抗 病 毒 机 理的研究》 专项科技合作项目，以“科技输 出 ”的形 式 成为欧 盟 传 统 药品法 生效后 ，国内 首 家进入 欧 盟 的企业 „ „ 王老吉药业一直 热 心 资 助 社 会 弱 势 群 体，积极参 与社 会 公益事 业 „ „ 2005年，香 港 同 兴 药业强势 加 盟 王老吉。香 港 同 兴 药业拥有雄 厚 的资 本 ，具 有超前 的经营理念 ，管理科学 、先进，特 别 是在中药海 外 销售 方 面 积累 了 丰 富 的经验 ，在香 港 和东南 亚 地 区 拥有庞 大的中药销售 网 络 ，将 为王老吉产品进入 国际 市场打 通 渠 道 。 展望 未 来 ，王老吉药业将 继 续 按 照 十 六 大提 出 的“走 新 型工 业化路 子 ”的目标 ，以信息 化推 动 工 业化，把 公司建 设成为科技含 量高 、经济 效益好 、资 源 消 耗 低 、环 境污 染 少 、人力 资 源 优 势 得到 充 分 发挥 的具 有中国特 色 的社 会 主 义 新 型工 业企业。 二·目标 市场选 择 战 略 分 析 1） 市场细 分 饮 料 市场规模 在不 断 增 大，功 能 性 饮 料 将 成为市场的热 点 。随 着 人们 健 康 意 识 的提 高 ，人们 对 饮 料 的消 费 需 求 也 发生了 明 显 的变 化。健 康 价值成为未 来 中国市场饮...
