第一节 一.判断正误 1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（错） 2.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。（对） 3.市场营销学是一门建立在经济学。行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（对） 4.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（错） 5.市场营销管念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（对） 6.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。（错） 7.从市场营销学的角度来理解市场是指商品交换关系的总和。（错） 8.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（错） 9.社会市场营销观念要求企业求得企业利润，消费者利益，经销商利益三者之间的平衡与协调。（错） 10.市场营销就是推销和广告。（错） 第二节 一.判断正误 1.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（错） 2.企业任务一般包括两个方面内容，即企业观念与企业宗旨。（对） 3.制定查品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（对） 4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（错） 5.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品销售，这就是市场开发。（错） 6.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。（对） 7.战略业务单位通常没有自己的业务。（错） 8.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（对） 9.企业利润水平与市场占有率同向增长。（对） 10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（对） 市场营销第三章判断、选择 市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。√ 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，它们各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。× 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。× 国际市场营销政治环境，一般分为政治权利和政治冲突两部分。√ 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品行业来说是一种市场机会。√ 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。× 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。它们毅然拿起法律武器，捍...
