一、单项选择题 1 .“适应企业界解决问题的需要”，这是 IBM 公司为自己规定的（ C ）。 A 企业的短期目标 B 企业的任务 C 企业的经营策略 D 企业的计划 2. 营销在公司中最理想的地位是（ D ）。 A 营销作为一个比较重要的功能 B 营销作为主要功能 C 顾客作为核心功能 D 顾客作为核心功能和营销作为整体功能 3.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ ）。 A 告知性广告 B 劝说性广告 C 提示性广告 D 报纸广告 4. 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（A ）。 A 所有权式垂直分销渠道结构 B 管理式垂直分销渠道结构 C 契约式垂直分销渠道结构 D 水平式分销渠道结构 5．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A 降低调研成本 B 了解消费者的经济承受能力 C 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 6．在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（ A ）。 A 职权、地位、影响力 B 年龄、教育、职位、性格 C 收入、教育、权威 D 影响力、性格、对风险的态度 7. 有效的市场细分必须具备以下条件（ D ）。 A 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 8.（ A ）指企业开展公共关系工作，要以事实为基础，客观、公正、全面的传递信息，沟通情况。 A 真实性原则 B 平等互利原则 C 整体一致的原则 D 全员公关原则 9.（ D ）指企业的公共关系活动不仅依靠公关专门机构，还要依靠企业各部门的密切配合和全体员工共同关心和参与。 A 真实性原则 B 平等互利原则 C 整体一致的原则 D 全员公关原则 10、（ B ）是市场细分的条件之一。 A、竞争性 B、 可衡量性 C、效益性 D、 适应性 11、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（D ）的方式。 A、广告宣传 B、营业推广 C、经销商商品陈列 D、人员推销 12、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ B ）个阶段开始出现。 A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 13、下列哪一项（ A ）是影响产品价格的重要因素。 A、市场结构 B、商品形象 C、心理因素 D、购买...
