市场营销复习题VIP专享VIP免费

1 市 场 营 销 复 习 题 一、填空题 1. 根据购买者目的不同，将市场分为消费者市场、生产者市场、 生产资料市场 。 2. 根据恩格尔定律，恩格尔数系数越低，说明这个国家人民生活水平 越高 。 3. 市 场 营 销 机 会 是 指 是 指 对 企 业 营 销 管 理 富 有 吸 引 力 的 而 且 具 有 竞 争 优 势 的 领 域 或 动向 。 4. 集中性市场营销战略，适宜于产品寿命周期的 衰退期 。 5. 渗透定价的主要目标是 占领市场取得较高市场占有率 。 6. 形象生动感染力强，影响深远的广告媒体是 电视 。 7. 针对性强，促销效果明显，但期限短的促销手段是 营业推广 。 8. 产品线订价是把 产品线中的产品 归并为几个等级，并为每个等级分别确定一个价格。 9. 某商店经营服装、化妆品、家电三个产品大类，该商店拥有三个 产品线 。 10. 产品整体概念包含三个层次：核心产品、有形产品、和 附加产品 。 11. 市场营销的实质（中心）是 交换 。 12. 企业开展市场营销活动的出发点是 满足顾客需求 。 13. 企业营销观念的演变，先后经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和 社会市场营销观念 五个阶段。 14. 消费者的欲望和需要不仅受人口变量的影响，而且受其它变量，特别是 市场 变量的影响。 15. 按照调研性质来划分，市场营销调研的类型包括探索性研究、描述性研究 和因果性研究三种类型。 16. 产品市场生命周期各阶段的分界根据是销售额和 营利额 的变化情况。 17. 按照购买者需求内容和目的的分类，市场可分为消费者市场和 产业市场 两种类型。 18. 一般来说，影响消费者市场需求的主要因素包括地理因素、人口因素、心理因素和 行为因素 。 19. 目标市场营销的三个步骤分别为市场细分、目标市场选择和 市场定位 。 20. 产品整体概念包含核心产品、 有形产品 和附加产品三个层次。 21. 一个企业的产品组合中包含的产品项目的总数是指产品组合的 长度 。 22. 企业定价有三种导向，它们是成本导向、需求导向、 竞争导向 。 23. 营业推广包括对消费者的推广和对 中间商 的推广两种形式。 24. 评估渠道方案需要遵循的三个原则：经济性原则、控制性原则、和 。 25. 促销的基本策略包括推动策略和 拉动策略 两种。 26. 根据企业的分销渠道是否有中间商参与，可以分为直接渠道和 间接渠道 。 27. 根据广告...