第 1 大题 单选题 1 . 分在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ） 1 推销与广告的方法 2 如何提高生产效率 3 制定适宜的产品价格 正确答案：1 2 . 分工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 1 生产观念 2 推销观念 3 市场营销观念 正确答案：1 3 . 分市场营销的核心是（ ）。 1 生产 2 促销 3 交换 正确答案：3 4 . 分某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（ ）。 1 A 类 2 B 类 3 C 类 正确答案：2 5 . 分对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 1 紧缩 2 稳定发展 3 维持 正确答案：2 6 . 分某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。 1 扭转性营销 2 恢复性营销 3 开发性营销 正确答案：2 7 . 分当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 1 转移 2 减轻 3 对抗 正确答案：3 8 . 分一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 1 筹集经费 2 引起需要 3 收集信息 正确答案：2 9 . 分分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 1 了解消费者的经济承受能力 2 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 3 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 正确答案：3 1 0 . 分在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ ）。 1 重点调查法 2 全面调查法 3 抽样调查法 正确答案：3 1 1 . 分通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解和掌握市场需要的系统是（ ）。 1 市场营销信息系统 2 市场营销数据库系统 3 决策支持系统 正确答案：2 1 2 . 分一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 1 产业和市场 2 分销渠道 3 目标和战略 正确答案：1 1 3 . 分以防御为核心是（ ）的竞争策略。 1 市场领先者 2 市场挑战者 3 市场跟随者 正确答案：1 1 4 . 分“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 1 阵地防御策略 2 迎头定位策略 3 避强定位策略 正确答案：3 1 5 . 分同一细分市场的顾客需求具有（...
