1 市场营销学 习 题 集 及 解 答 《市场营销学》课程组 许昌学院经济与管理学院 2 第一章 市场营销导论 一、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。） 1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 （ ） 2．在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 （ ） 3．市场营销就是推销和广告。 （ ） 4．交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。 （ ） 5．市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。( ) 6．市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。 ( ) 7．通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。 （ ） 8．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 （ ） 9．在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（ ） 10．中国市场学会于1984 年成立于北京。 （ ） 二、单项选择题（在下列每小 题中，选择一个最 合适 的答 案 。） 1．市场营销的核 心 是 。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促 销 2．企业最 显 著 、最 独 特 的首 要 核 心 职 能 是 。 A．市场营销 B．生产功 能 C．财 务功 能 D．推销职 能 3．市场营销学作 为一门 独 立的经 营管 理学科 诞 生于20 世 纪 初 的 。 A．欧 洲 B．日 本 C．美 国 D．中国 4．市场营销学“革 命 ”的标 志 是提 出 了 的观念 。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网 络 营销 5．从营销理论的角度而言 ，企业市场营销的最 终 目标 是 。 A．满 足 消费者的需求和欲 望 B．获取 利 润 C．求得生存 和发展 D．把 商品推销给 消费者 6．当 买卖双方都 表 现 积 极 时 ，我们就把 双方都 称为 ，并将 这种 情况称为相互 市场营销。 A．市场营销者 B．相 互 市场营销者 C．生产者 D．推销者 7．宏观市场营销是从 层 面 研 究 营销问 题，强 调 从整 体 经 济 、社 会道 德 与 法律 角度把 握 营销活 动，并由社 会来控 制 和影 响 营销过程，以此 实 现 社 会供 求平 衡 ，保 证 社 会 3 经济的持...
