1 市场营销学 习 题 集 及 解 答 《市场营销学》课程组 许昌学院经济与管理学院 2 第一章 市场营销导论 一、判断题（判断下列各题是否正确
正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”
） 1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所
（ ） 2．在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的
（ ） 3．市场营销就是推销和广告
（ ） 4．交换是一个过程
在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易
（ ） 5．市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程
( ) 6．市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支
( ) 7．通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度
（ ） 8．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身
（ ） 9．在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品
（ ） 10．中国市场学会于1984 年成立于北京
（ ） 二、单项选择题（在下列每小 题中，选择一个最 合适 的答 案
） 1．市场营销的核 心 是
A．生产 B．分配 C．交换 D．促 销 2．企业最 显 著 、最 独 特 的首 要 核 心 职 能 是
A．市场营销 B．生产功 能 C．财 务功 能 D．推销职 能 3．市场营销学作 为一门 独 立的经 营管 理学科 诞 生于20 世 纪 初 的
A．欧 洲 B．日 本 C．美 国 D．中国 4．市场营销学“革 命 ”的标 志 是提 出 了 的观念
A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网 络 营销 5．从营销理论的角度而言 ，企业市场营销的最 终 目标 是
A．满 足 消费者的需求和欲 望 B．获取 利
