市场营销 一、判断题 1．交换是市场营销中最核心的概念
（对） 2．市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动
（错） 3．面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转
（错） 4．如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业应以无差异营销战略与其竞争
（错） 5．市场营销管理的实质是需求管理
（对） 6．继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图
（错） 7．市场营销区分市场的依据是产品的不同
（错） 8．产品组合的宽度是指产品项目的数量
（错） 9．选择目标市场是细分市场的前提和基础
（错） 10．拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要作示范的产品
（错） 11
所谓密集分销是指制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品
（错） 12
人类的需求和欲望是市场营销活动的出发点
（对） 13
性别是消费者市场细分依据之一
（对） 14
消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的有形产品
（错） 15
企业决定其所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌决策是统一品牌名称决策
（对） 16
产品策略、定价策略是 4P 策略组合中的最为关键的要素
（对） 17
消费者对其购买的产品是否满意，将影响到以后的购买行为
（对） 18
密集分销策略的重点是扩大市场覆盖，使众多的消费者和用户能随时随地买到这些产品
（对） 19
品牌就是商标
（错） 20
产品生命周期是指产品本身的自然使用寿命
（错） 21．我国贵州“茅台”酒每瓶售价上千元，该企业采用的定价策略是声望定价法
（对） 22．市场营销就是推销
（错） 23．影响高档耐用消费品、旅游等商品的主要因素是消费者是个人可支配收入
（错） 24．一般说来，生活必需品的需求弹性比高档耐用消费品的弹
