一、单项选择题(只有一个选项正确，共10 道小题) 1
假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生（ ）
(A) 产品观念 (B) 推销观念 (C) 品牌观念 (D) 营销近视症 正确答案：A 解答参考： 2
市场细分理论的基础是群集需求偏好的（ ） (A) 一致性 (B) 协调性 (C) 差异性 (D) 针对性 正确答案：C 解答参考： 3
企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是（ ）
(A) 单台变动成本低于竞争者 (B) 扩大生产规模降低单台的变动成本 (C) 扩大生产规模降低单台总成本 (D) 扩大生产规模降低固定总成本 正确答案：C 解答参考： 4
服务具有无形、（ ）的分类特征
(A) 使用时间短 (B) 使用时间长 (C) 不可存储性 (D) 没有实物 正确答案：A 解答参考： 5
整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本（ ）
(A) 效用或利益 (B) 价值 (C) 效用 (D) 利益 正确答案：A 解答参考： 6
在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、（ ）、市场营销观念和社会营销观念的发展
(A) 推销营销 (B) 目标市场营销 (C) 消费者营销 (D) 生产者营销 正确答案：A 解答参考： 7
企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（ ）的市场业务
(A) 市场需求优势 (B) 技术优势 > (C) 竞争优势 (D) 品牌优势 正确答案：C 解答参考： 8
期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（ ）价格为基础的定价方法
(A) 企业接受 (B) 消费者接受 (C) 企业消费者双方接受 (D) 中间商接受 正确答案：B 解答参考： 9
消费者摹仿的
