市场营销学简答论述题 简述题 1、简述消费者购买决策过程的阶段
2、简述市场营销战略决策程序
3、新产品进行商业性投放时，企业应作出哪些决策
4、选择广告媒体时应考虑哪些因素
5、国际营销中存在哪些主要风险
6、简述营销绩效评估的内容
论述题 1、试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略
2、试述企业的目标市场营销战略
市场营销学简答论述题答案 简述题 1、（1）引起需要；（2）收集信息；（3）评估比较；（4）决定购买；（5）购后感受
2、（1）分析和评价市场机会；（2）研究和选择目标市场；（3）确定市场营销组合；（4）执行和控制市场营销计划
3、（1）投放时机，即何时将新产品投向市场最为适宜；（2）投放地区，即企业在什么地方推出新产品才最适合；（3）目标市场，即选择怎样的购买者群体作为目标市场；（4）营销组合，即在投放前制定适宜的市场营销组合策略
4、（1）目标市场的媒体习惯；（2）产品性能和特点；（3）广告内容；（4）媒体自身特点；（5）媒体成本；（6）竞争对手的广告策略
5、（1）信用风险；（2）商业风险；（3）汇兑风险；（4）运输风险；（5）价格风险；（6）政治风险
6、（1）服务宗旨；（2）整体营销组织；（3）充分的营销信息；（4）策略导向；（5）经营效率
论述题 1、（1）产品改 良 策略，即将产品的某 一 部 分给 予 显 著 变 革 ，以 便 吸 引顾 客 ，维 持 老顾 客
包 括 品质 改 进策略、产品特性改 革 策略、式 样改 进策略和服务改 进策略；（2）市场改 良 策略，即主动 寻 找 市场机会，开 发 新市场，寻 找 新顾 客 ；（3）营销组合改 良 策略，即改 变 某 些营销组合因素，来 延 长 产品的成熟期，以 刺 激 销售 量
2、（1）无差异营销战略，即企业只推出一种产品，设计一种市场营销组合，为
