市场营销学简答题VIP专享VIP免费

一、名词解释 1. 市场：是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。 2. 市场营销：是指个人和集体通过创造并同别人交换产品的和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 3. 市场营销者：是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。市场营销者可以是卖主，也可以是卖主。 4. 市场营销战略：是指企业根据可能机会，选择一个目标市场，并试图为目标市场提供一个有吸引力的市场营销组合。 5. 战略计划：是企业根据外部市场营销环境和内部资源条件而制定的涉及企业管理各个方面（包括生产管理、市场营销管理、财务管理、人力资源管理等）的带有全局性的重大计划。它强调企业组织的整体性，而不仅限于市场营销一个方面。 6. 定点超越：是指企业将其产品、服务和其他业务活动与自己最强的竞争对手或某一方面的领先者进行连续对比衡量 的过程。 7. 目标管理：是指把 企业的任 务具 体化 为一系 列 的各级 组织层 次 的目标，各级 经 理对其目标的实现完 全负 责 的管理制度 。 8. 战略计划过程：是指通过制定企业的任 务、目标、业务组合计划和新 业务计划，在企业的目标和资源（或能力）与迅 速 变 化 的环境之间 发 展 和保 持 一种切 实可行的战略适 应 的管理过程。换言 之，战略计划过程是企业及其各业务单 位 为生存 和发 展 而制定长 期 总 战略所采 取的一系 列 重大步 骤 ，包括规 定企业任 务、确 定企业目标、安 排 业务组合、制定新 业务计划。 9. 市场需求 ：是指一定的顾 客 在一定的地 理区 域 、一定的时 间 、一定的营销环境和一定的营销方案 下 对某种产品的购买总 量 。 10. 市场预 测 ：表 示 在一定的营销环境和营销方案 下 估 计的市场需求 。 11. 市场潜量 ：是指在一定的营销环境条件下 ，当 行业营销费 用 逐 渐 增 高 时 ，市场需求 所能达 到 的极 限值。 12. 企业需求 ：就 是在市场总 需求 中 企业所占 的需求 份 额 。 13. 企业潜量 ：是当 企业的营销力量 相 对于竞争者不断 增 加 时 ，企业需求 所达 到 的极 限。 14. 市场营销环境：是指影 响 企业与目标顾 客 建 立 并保 持 互 利 关 系 等营销管理能力的各种角色 和力量 。 15. 可支 配 个人收 入 ：是指扣 除 消 费 者个人缴 纳 的各种税 款 和交给 政 府 的非 商...