一 .单 选 题 : 1.某 些 企 业 认 为 “ 酒 香 不 怕 巷 子 深 ”， 这 种 市 场 营 销 观 念 是 （ B） B.产 品 观 念 2.推 销 观 念 产 生 于 （ D.卖 方 市 场 向 买 方 市 场 过 渡 阶 段 ） 3.现 代 市 场 营 销 观 念 的 最 大 特 点 是 企 业 以 （ C.顾 客 ） 为 中 心 。 4.在 顾 客 总 价 值 中 ， 最 重 要 的 因 素 是 （ A） A.产 品 价 值 5.在 顾 客 总 价 值 与 其 他 成 本 一 定 的 情 况 下 ，（ C） C.时 间 成 本 越 低 ， 顾 客 让 渡 价 值 越 高 6.麦 当 劳 规 定 所 有 餐 厅 都 采 用 再 生 纸 制 成 的 餐 巾 ， 这 一 措 施 体 现 了 （ C） C.绿 色 营 销 观 念 7.文 化 营 销 的 关 键 是 构 建 （ A） A.核 心 价 值 观 念 8.构 成 容 量 很 大 的 现 实 市 场 必 须 是 （ D） D.人 口 众 多 、 购 买 力 强 而 购 买 欲 望 大 9.下 列 哪 种 说 法是 正确的 ？（ C） C.市 场 营 销 者可以 通过 营 销 活动影响人 们的 欲 望 ， 进而 影响人 们的 需求 10.市 场 营 销 学认 为 ， 需求是 （ C） C.对于 有 能力 购 买 并且愿意购 买 的 某 个具体 产 品 的 欲 望 11.从市 场 营 销 学的 角度来理解， 市 场 是 指（ D） D.具有 一 定 购 买 力 的 人 群组成 的 集合 12.市 场 营 销 者进行市 场 营 销 活动以 促进销 售时 ， 只是 影响了 人 们的 （ C） C.欲 望 13.工商企 业 的 市 场 营 销 工作最 早的 指导思想是 （ A） A.生 产 观 念 14.最 容 易导致企 业 出现 市 场 营 销 近视的 营 销 观 念 是 （ B） B.产 品 观 念 1.“ 适应企 业 界解决问题 的 需要 ”， 这 是 IBM 公司为 自己规 定 的 （ ） B.企 业 的 任务 2.一 家化 妆品 企 业 在 规 定 企 业 任务时 ， 为 了 体 现 市 场 导向 ， 比较可行的 提法是 （ ） D.本 化 妆品 企 业 的 任务是 满足顾 客 的 美容 需要 3.可以 为 企 业 提供大 量 现 金收入的 战略业 务单 位是 （ B.金牛类 4....
