市场营销学试题 第一套 1
（ C）是市场营销的核心
A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 2
市场营销学第一次革命的标志是提出了（A ）的概念
A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销 3
营销理论的基础是（ B）和价值实现论
A、价值来源论 B、生产目的论 C、交换目的论 D、消费者主权论 4
市场营销管理的实质是（ B）
A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理 5
以“酒好不怕巷子深”为经营理念的企业属于（D ）企业
A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型 D、产品导向型 6
在产品高度同质的条件下，（A ）是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素
A、服务价值 B、产品价值 C、人员价值 D、形象价值 7
由供应商、分销商和最终顾客组成的价值链，我们称之为（A ）
A、企业让渡价值系统 B、企业价值链 C、企业作业流程 D、企业营销链 8
一般地说，在企业价值链的上游环节，经济活动的中心是（B ）
A、创造顾客价值 B、创造产品价值 C、技术研发 D、零配件供应 9
区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（A ）
A、经营主线 B、经营目标 C、经营方针 D、经济利益 10
收购、兼并上游供应商，拥有或控制供应系统，这是一种（B ）策略
A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化 二．多选题 1
交换的发生，必须具备以下条件（ABCDE ）
A、至少有交换双方 B、每一方都有对方需要的有价值的东西 C、每一方都有沟通和运送货品的能力 D、每一方都可以自由地接受或拒绝 E、每一方都认为与对方交易是合适或称心的 2
宏观市场营销（ABD ）
A、从社会总体交换层面研究市场营销问题 B、以社会整体利益为目标 C、是一种企业的社会经济活动过程 D、目的是求
