1 《市场营销》 文字小案例及其点评 2 0 0 9 年 5 月 2 目 录 前 言 .......................................................................................... 4 一、2008 北京奥运会隐性营销案例 ......................................... 5 二、―力波‖啤酒：喜欢上海的理由 .......................................... 9 三、统一润滑油：多一些润滑、少一些摩擦 ........................ 10 四、脉动维生素水：脉动快速―卖动‖ .................................... 11 五、蒙牛牛奶：中国航天员专用牛奶 .................................... 12 六、营销上海：塑造城市精神 ................................................ 13 七、奇瑞 Q Q ：年轻人的第一辆车 ......................................... 14 八、安泰管理学院：教育营销之道 ........................................ 15 九、白加黑——治疗感冒，黑白分明 .................................... 15 十、脑白金——吆喝起中国礼品市场 .................................... 17 十一、1：1：1，金龙鱼比出新天地 ...................................... 18 十二、采乐去屑，挖掘药品新卖点 ........................................ 19 十三、润妍：三年准备，一年败北 ........................................ 20 十四、第五季：资本高手的营销试验 .................................... 22 十五、长城电脑：人事变动何时了 ........................................ 23 十六、海王生物：没有销量的品牌工程 ................................ 24 十七、可口可乐在中国的营销案例 ........................................ 26 十八、五粮液国际营销案例 .................................................... 29 十九、沃尔玛退出韩国市场 .................................................... 32 3 二十、《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录 ............................ 35 二十一、王老吉案例分析 ........................................................ 36 二十二、车市 08 经典营销案例回顾—上汽荣威篇 .............. 42 二十三、2008 年整合营销经典案例分析 ............................... 44 二十四、《猫扑·天涯·无间―道...
