1 第 一 单 元 (1-2 章 ) 案 例 题 一 、 案 例 选 择 题 答 题 要 求 ： 每 题 案 例 后 有5 道 与 之 相 关 的 选 择 题 ， 每 题 的 备 选 答 案 中 有 一 个 或 一 个 以 上 符合 题 意 的 答 案 ， 请 将 正 确 选 项 代 号 填 入 括 号 内 。 评 分 标 准 ： 每 项 选 择 正 确 得 2 分 ， 共 计 10 分 ； 错 选 、 少 选 、 多 选 均 不 得 分 。 案 例 （ 1） 某 年 冬 天 ， 在 美 国 ， 人 们 盛 传 将 大 量 需 要 冷 饮 。 一 些 冷 饮 厂 赶 紧 大 量 生 产 ， 但 冷 饮 生产 出 来 后 却 无 人 问 津 。 其 中 一 家 小 型 冷 饮 厂 的 厂 长 偶 然 在 街 上 捡 到 一 张 海 报 ， 原 来 是 一 家 著名 的 马 戏 团 将 来 这 个 城 市 演 出 的 广 告 。 他 沉 思 了 一 下 ， 一 个 促 销 计 划 在 他 脑 海 里 形 成 了 。 第 二天 ， 在 马 戏 团 的 入 口处， 观众每 人 分 得 一 包爆炒的 蚕豆， 人 们 一 边看马 戏 一 边吃蚕豆， 很是 惬意 。 场中 休息时间， 突然 跑来 一 群卖冷 饮 的 小 孩， 此时的 人 们 吃了 蚕豆， 正 感口渴， 一 下 争相 购买。 此情此景一 直持续到 马 戏 团 在 这 个 城 市 的 演 出 结束。 结果这 家 小 型 冷饮 厂 靠这 种引发需 求 的 方式不 仅售出 了 产 品， 而且取得 了 盈利。 请 问 ： 1、 该小 型 冷 饮 厂 的 “马 戏 、 蚕豆与 冷 饮 ”的 市 场运作属于（ D ） 。 （ A） 管理活动 （ B） 推销 活动 （ C） 销 售活动 （ D） 市 场营销 活动 2、 市 场营销 与 推销 具有 本质的 区别， 表现在 （ ABC ） 。 （ A） 销 售是 营销 的 一 个 环节 （ B） 营销 是 以 顾客需 求 为中 心 （ C） 营销 采用整体营销 手段 （ D） 营销 通过增加销 量 获取利润 3、 现代 企业营销 最需 要 的 是 制定有 效的 （ A ）。 （ A） 市 场营销 策略 （ B） 规章 制度 （ C） 生 产 工艺 （ D） 管理流程 4、 市 场营销 策略的 有 效运用， 可...
