第一章 练习 一、单选题 1. 在市场营销策划中，策划的基础是( ) A.目标 B.信息 C.创意 D.点子 2. 企业市场营销活动的中心是( ) A.以产品为中心 B.以交换为中心 C.以组织为中心 D.以消费者为中心 3.策略性营销强调 A.以客户导向为中心 B.营销策略与营销环境、经营资源的整合 C.以营销的技术和手段为中心 D.营销组合间的一贯性与配合性 二、判断题 1. 市场营销信息具有时效性。( 对 ) 2. 营销活动与销售的本质区别就是营销活动贯穿于产品的整个生命周期。( 对 ) 三、填空题 1. 市场规模取决于有需要与支付能力，并且愿意进行交换的人的数量。 2. 营销的核心概念是交换。 3. 市场营销策划要全面体现“集成性”统一原则。 四、名词解释 1. 营销5 2. 顾客价值8 五、简答题 1.市场营销的核心要素。6 2.市场营销策划策略思路。26 六、论述题或案例分析题 1.试分析市场营销策划理论中4P、4C 与4R 的相互关系。15-17 第二章 练习 一、单选题 1. 人们购买食盐这 一购买行为，一般 可 以被 视 为是一种 ( ) A.复 杂 的购买行为 B.多 样 性购买行为 C.习惯 性购买行为 D.减 少 失 调感 的购买行 2. 美 国 可 口 可 乐 公 司 拥 有国 标专 利 ，在以往 很 长 的时间内 只 生产一种 口 味 ，一种 瓶 装 的饮料 ，甚 至 连 广 告 语 也 只 是一种 ，“请 喝 可 乐 ”。则这 种 市场策略属 于( ) A.无 差 异 市场策略 B.差 异 性市场策略 C.密 集性市场策略 D.集中性市场策略 3.购买者介 入 程 度 高 、品牌 差 异 程 度 小 的消费者购买行为可 以认 为是( ) A . 减 少 失 调感 的购买行为 B.多 样 性的购买行为 C. 复 杂 的购买行为 D.习惯 性的购买行为 4. 公 司 向更 广 泛 的领 域 发 展 ，增 加 与公 司 目前 业务 无 关的、具有发 展 前 途 的新 业务 的策略属 于( ) A.密 集式 增 长 策略 B.一体化 增 长 策略 C .多 角 化 增 长 策略 D.产品开 发 增 长 策略 5. 某 制 衣 企业兼 并一家 为它 长 期提 供 布 匹 的纺 织企业，属 于( ) A.后 向一体化 B.前 向一体化 C.水 平 一 体 化 D.纵 向 专 业 化 二 、 判 断 题 1 . 市 场 再 定 位 是 指 重 新 选 择 目 标 市 场 。 ( 不...
