1 一、 单项选择题 （ 一）、单项选择题 （ ） 1．市场营销的核心是_________。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 （ ） 2．从总体上看，质量改进方案（QIP）通常会增加企业的_________。 A．成本 B．盈利 C．无形资产 D．以上答案都不对 （ ） 3．_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 （ ） 4．消费者的购买单位是个人或_________。 Ａ．集体 Ｂ．家庭 Ｃ．社会 Ｄ．单位 （ ） 5．服务是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不导致任何所有权的产生。 A．有形产品 B．无形的任何活动或利益 C．物质产品 D．实体产品 （ ） 6．按照不同的职能，非营利组织可分为_________。 Ａ．履行国家职能的非营利组织 Ｂ．促进群体交流的非营利组织 Ｃ．提供社会服务的非营利组织 Ｄ．ＡＢ和Ｃ （ ） 7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用_________促销方式。 A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广 （ ） 8．_________差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 （ ） 9．企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击_________。 A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 （ ）10．威胁水平高而机会水平低的业务是_________。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 （ ）11．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 （ ）12．向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于_________。 2 A．零售 B．批发 C．代理 D．直销 （ ） 13．企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。 A．市场营销 B．生产功能 C．财务功能 D．推销职能 （ ）14．从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是_________。 A．创造产品价值 B．创造顾客价值 C．技术创新 D．产品创新 （ ）15．一个战略经营单位是企业的一个_________。 A．部门 B．车间 C．产品 D．环节 （ ）16．_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A．供应商 B．制造商 C．营销中间...
