中央电大2006——2007年市场营销考试试题 一
单项选择题（每题 2分，共计 30分） 1
市场营销学上的旅游市场主要研究指的是（ ）
Ａ旅游卖方市场 Ｂ旅游供给市场 Ｃ旅游中间商市场 Ｄ旅游客源市场 2
旅游目标市场细分的最主要的依据是（ ）
Ａ规模大小 Ｂ消费水平 Ｃ需求差异 Ｄ产品特点 3
某饭店向客人提供住宿服务,其客房既有单人间,又有双人间;既有套房,又有普通房,这说明:（ ）
Ａ饭店的产品线有一定的宽度 Ｂ饭店的产品线有一定的深度 Ｃ饭店的产品线之间有一定关联度 Ｄ饭店有多条产品线 4
“以产定销”代表（ ）的市场营销观念
Ａ产品导向 Ｂ销售导向 Ｃ市场导向 Ｄ社会导向 5
某酒店娱乐中心通过营销手段把顾客从青少年扩展到老年人，这种战略是（ ）
Ａ市场开发 Ｂ产品开发 Ｃ市场渗透 Ｄ一体化增长 6
市场补缺者进取有利市场位置的主要战略是（ ）
Ａ专业化 Ｂ谨慎地跟随主导企业 Ｃ阵地防御 Ｄ进攻弱小企业 7
高价低促销策略是指（ ）
Ａ快速撇取 Ｂ快速渗透 Ｃ缓慢撇取 Ｄ缓慢渗透 8
根据市场细分的原理，（ ）尤其适用于中小型旅游企业
Ａ集中性市场营销 Ｂ差异性市场营销 Ｃ无差异性市场营销 Ｄ维持性市场营销 9
在市场营销调查研究中，最常用的调查方法是（ ） Ａ电话访问法 Ｂ问卷调查法 Ｃ网络联系法 Ｄ专家意见法 10
在促销方式中，（ ）往往是平均代价最高的促销手段
Ａ广告宣传 Ｂ营业推广 Ｃ公共关系 Ｄ人员推销 11
“一个满意的顾客就是最好的广告”，这句话说明了（ ）对旅游决策的重要性
Ａ内部信息来源 Ｂ个人信息来源 Ｃ商业信息来源 Ｄ公共信息来源 12
我们通常所说的要多设销售网点，是指在营销渠道方面采用的是（ ）策略
Ａ长渠道 Ｂ宽渠道 Ｃ多渠道 Ｄ密渠道 13
按照波士顿矩阵评价法，有较高的销售增长率，但市场占有
