新乐敦眼药水 XX 市校园推广策划案 目录 目录................................................................ 2 一、推广背景........................................................ 3 （一）、产品分析 ................................................. 3 （二）、市场分析 ................................................. 3 （三）、消费者分析................................................ 4 二、目标用户群与产品定位分析........................................ 5 三、推广目标与定位诉求点............................................ 5 （一）、推广目标 ................................................. 5 （二）、定位诉求点 ............................................... 5 四、推广策略........................................................ 5 五、媒介策略........................................................ 5 六、推广活动规划.................................................... 6 （一）借势 ...................................................... 6 （二）运势 ...................................................... 6 （三）造势 ...................................................... 7 七、电视广告创意.................................................... 7 八、费用预算........................................................ 8 九、附件............................................................ 9 （一）产品实物图 一、推广背景 （一）、产品分析 1、产品说明：（产品实物图见附录图 1） 新乐敦眼药水的通用名为：复方门冬维甘滴眼液，药品所含门冬氨酸钾、维生素（B 6）在糖、蛋白质、脂肪代谢过程中起重要作用，可维持角膜和虹膜、睫状体的新陈代谢。甘草酸二钾具有抗炎、抗过敏作用。盐酸萘甲唑啉为血管收缩剂，可减轻炎症和充血。马来酸氯苯那敏为抗组胺药，可缓解过敏反应症状。甲硫酸新斯的明为抗胆碱酯酶药，具有拟胆碱作用，可减低眼压，调节视力以及解除眼肌疲劳。 2、产品特点及描述： 1）、新乐敦蕴含 Panthenol 和维生素 B6 成分,能有效地舒缓眼睛疲劳,独特清凉配方,滴后更添冰凉感觉; 2）、预防眼睛受到感染或刺激,迅速缓解风沙入眼,游 泳 后引 起的结 膜充血并 具...
