《新媒体营销策划与管理》 李大志 大纲 上篇：新媒体简介 下篇：新媒体营销策划与管理 上篇：新媒体简介 第一章 新媒体总论 第二章 搜索引擎 第三章 门户网站 第四章 网络视频 第五章 网络广播 第六章 网络报纸 第七章 网络杂志 第八章 博客营销 第九章 微博营销 第十章 手机媒体 下篇：新媒体营销策划与管理 恭喜发财！ 3、从命名启动营销的力量 3-1 命名策划5大法则 阿里巴巴网站的命名有什么好处？ 艺人名称? 3、从命名启动营销的力量 3-1 命名策划5大法则 命名启动营销的力量 阿里巴巴 百度 雅虎 前程无忧 天涯 土豆 卡秀 爱情公寓 开心网 3、从命名启动营销的力量 3-1 命名策划5大法则 1 ）好听 2 ）好看 3 ）好记 4 ）特别 5 ）清深 望文生义：传播也浪漫，联想的力量 3、从命名启动营销的力量 3-2 营销命名陷阱 我们各种节目组合和营销活动如何科学命名？ 1）不要产生地域冲突 2）不要产生逻 辑 冲 突 问 题 ：茅 台 干 红 的 命 名 有 什 么 问 题 没 有 ？ 伊利和蒙牛的命名有什么特点呢？ 三、营销广告策划：竞争利器 1、广告功能与创意技巧 1-1 广告的功能 知晓 了解 偏好 行动 不同广告目标所对应的广告表现形式 1、广告功能与创意技巧 1-1 广告的功能 广告要求： A、艺术性的设计 B、低成本，高效果的表达 留下好感，记忆深刻、口碑传播 1、广告功能与创意技巧 广告语 成就天地间。 好男人不会让心爱的女人受一点点伤。 我们只是大自然的搬运工。 道听途说也无妨。 好的创意： 1-2 广告创意技巧 广告创意技巧 1）前后效果对比。 2）形而上学的搭配。 3）简单重复的力量。 4）夸张必到极点。 5）威慑恐吓也无妨。 6）妙语新编戏说。 7）把时间倒来倒去。 8）换个角度看问题。 9）编个故事打动人。 广告不是说明书！ 1、广告功能与创意技巧 1-2 广告创意技巧 1）平面案例讨论与欣赏 1、广告功能与创意技巧 1-2 广 告 创 意 技 巧 小 麦 鸡 酒 刀 耕 火 种 纵 情 山 水 美 好
时光酒 DAVID 香港手表 LEE 蒙娜丽莎 歌唱美国 希望的太阳 我能 少年百氏 雨夜百氏 海滩百氏 太空百氏 中国移动 松下电工 瓶盖卫星 体操 生日 2）视频案例讨论与欣赏 1、广告功能与创意技巧 1-2 广告创意技巧 如何针对目标市场进行广告设计？ 2、广...
