《新媒体营销策划与管理》 李大志 大纲 上篇：新媒体简介 下篇：新媒体营销策划与管理 上篇：新媒体简介 第一章 新媒体总论 第二章 搜索引擎 第三章 门户网站 第四章 网络视频 第五章 网络广播 第六章 网络报纸 第七章 网络杂志 第八章 博客营销 第九章 微博营销 第十章 手机媒体 下篇：新媒体营销策划与管理 恭喜发财
3、从命名启动营销的力量 3-1 命名策划5大法则 阿里巴巴网站的命名有什么好处
3、从命名启动营销的力量 3-1 命名策划5大法则 命名启动营销的力量 阿里巴巴 百度 雅虎 前程无忧 天涯 土豆 卡秀 爱情公寓 开心网 3、从命名启动营销的力量 3-1 命名策划5大法则 1 ）好听 2 ）好看 3 ）好记 4 ）特别 5 ）清深 望文生义：传播也浪漫，联想的力量 3、从命名启动营销的力量 3-2 营销命名陷阱 我们各种节目组合和营销活动如何科学命名
1）不要产生地域冲突 2）不要产生逻 辑 冲 突 问 题 ：茅 台 干 红 的 命 名 有 什 么 问 题 没 有
伊利和蒙牛的命名有什么特点呢
三、营销广告策划：竞争利器 1、广告功能与创意技巧 1-1 广告的功能 知晓 了解 偏好 行动 不同广告目标所对应的广告表现形式 1、广告功能与创意技巧 1-1 广告的功能 广告要求： A、艺术性的设计 B、低成本，高效果的表达 留下好感，记忆深刻、口碑传播 1、广告功能与创意技巧 广告语 成就天地间
好男人不会让心爱的女人受一点点伤
我们只是大自然的搬运工
道听途说也无妨
好的创意： 1-2 广告创意技巧 广告创意技巧 1）前后效果对比
2）形而上学的搭配
3）简单重复的力量
4）夸张必到极点
5）威慑恐吓也无妨
6）妙语新编戏说
7）把时间倒来倒去
8）换个角度看问题
9）编个故事打动人
广告不是说明书
