序 言 2014 的 炎 炎 夏 日 ， 许 多 地 方 的 人 们 被 酷 暑 折 腾 的 病 恹 恹 ， 那 该 如 何 度 过 这酷 热 难 耐 的 夏 日 呢 ？ 统 一 企 业 紧 紧 抓 住 夏 日 市 场 ， 在 国 内 首 次 推 出 海 之 言 柠 檬 水 ， 一 款 专 为 炎 炎夏 日 外 出 活 动 的 人 们 所 打 造 的 夏 日 饮 品 ，产 品 特 有 的 补 充 盐 分 功 能 和 清 新 爽 口 的口 味 成 为 消 暑 解 渴 的 必 备 “神器”。 由于产 品 在 四月份刚刚上市 ， 初期也只在 北京、上海 等地 做小范围的 试销，目前， 产 品 总体上仍处于市 场 导入期， 产 品 知名度 不高， 对消 费者的 调查将 对后期的 广 告 策 划 和 市 场 营 销有 很 大 的 指 导作 用 。因 此 ， 本 次 广 告 调查活 动 将 主 要 针对海 之 言 的 消 费群 体对产 品 的 评 价 和 消 费态 度 和 行 为 做一 次 探 测 性 研 究 。 由于产 品 处于导入期， 二 手 资 料 搜 集 比 较 困 难 ， 没 有 相 对全 面 的 资 料 。因 此本 次 调查活 动 将 主 要 集 中 在 一 手 资 料 即 调查问 卷 的 整 理 分 析 上。 1 目 录 摘 要 ......................................................................................................................2 一 、研究背景 ......................................................................................................3 二、 研究目 的 ....................................................................................................3 三、 研究方法 ....................................................................................................4 四、研究结果 ......................................................................................................4 五、研究结论及建议 ...................................................................................... 12 六、 附录 ......................................................................................................... 14 2 摘 要 统 ...
