下载后可任意编辑 BEST 杀虫剂市场营销方案 前言 世界著名农药公司拟向中国山东市场推出全新一代杀虫剂——20%BEST 水分散性粒剂，据资料介绍，该产品可有效防治鳞翅目咀嚼式口器、同翅目刺吸式口器等果蔬害虫，属广谱性内吸杀虫剂，推举施用浓度为 5000~7500 倍，残效期长达 15~25 天。最适合绿色蔬菜的新型杀虫剂，具有自主知识产权。本产品作为一种新型农药，对增加农民收入和绿色农业的进展具有深远的意义。 一 当前的营销环境状况 1、企业及产品情况分析： 据调查，国内现在杀虫剂市场主要还是被国外的一些公司的产品所占据。其主要原因还是在使用效果的问题上国内和国外有一定的差距，所以农民朋友乐意选用效果好的产品，所以这就给国外的著名农药公司生产的杀虫剂以更大的市场。所以经分析得知，该杀虫剂在中国市场上肯定会占有一定的份额，进军中国市场是一个明智的选择。 2、中国农药市场现状 我国农产品价格提高，极大地调动了农民的种植积极性，农药用量随之增加，特别是新型产品更受青睐。同时由于基础化工原料价格大幅上涨，导致农药原材料成本上升较快。 （1）市场恢复性增长 由于去年山东省各地地区雨水偏多，各种农作物病虫害多发且猖獗，越冬基数偏大，导致去年的防治压力加大，用药需求增加；加之国际粮食补库存的需要，全球农作物种植面积将再次回升，带动去年农药需求复苏，其中杀虫剂需求略增，杀菌剂、除草剂需求有较大增幅。（2）大宗品种价格小涨 前年，大宗常规农药品种在原材料涨价的助推下价格先抑后扬。去年主要大宗农药品种价格上涨,大部分基础原料如液氯、甲醇、黄磷、硫黄、苯、甲醛等原材料的价格虽然会涨涨落落，但总体趋势是上扬，使农药生产企业成本增加。2024 年国家发布的《农药工业产业政策》要求农药生产企业进一步推动清洁生产和节能减排，将增加对环保设施的投入和“三废”治理费用，推高企业的生产成本。不过农药产能过剩，市场低价竞争等恶性行为可能会使去年的农药价格产生波动，但总体走势将看涨。 （3）进口呈上升趋势 中国农药市场为 250 亿元，其中进口农药 50亿元，占 20%的市场份额。2024 年跨国公司携优质高效品种纷纷抢---------------------------------------------------------精品 文档---------------------------------------------------------------------下载后可任意编辑滩中国市场，农药进口量将继续上涨。农药进口迅猛增长的主要原因：①是世界各国对...
