下载后可任意编辑KFC 营销策划方案1下载后可任意编辑 小组成员：李普 王迪 徐国志 赵自华，张雄伟目 录一、肯德基的简介二、肯德基的市场分析三、肯德基的 4P 分析四、肯德基的竞争对手状况分析五、肯德基的策划促销方案2下载后可任意编辑六、总结一、肯德基的简介肯德基（Kentucky Fried Chicken 肯塔基州炸鸡），简称 KFC。是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于 1952 年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记 KFC 是英文 Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的 缩写, 它已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌。二、市场分析（一）环境分析宏观环境法律，对于肯德基来说，早在 20 世纪进入中国市场的优惠政策已经变淡，例如多年以来，包括“洋快餐”在内的各类外资企业，不仅在税收方面享受着“超国民待遇”，甚至在政治和法律方面也享受着“超国民待遇”。但是这些都是当年中国为了吸引外资加快国内经济进展生活质量提高而做出的决策，而今日，随着麦当劳、肯德基等洋快餐违规用工，以及采纳变种鸡激素生产鸡翅食物中添加过量苏丹红等一系列事件的曝光，洋快餐店开始受到了舆论的批判3下载后可任意编辑和食物部门、劳动部门的调查。一系列真假丑闻使得国家加紧立法，加紧纠察这注定肯德基的进展将要对某些方面重新审视和调整。而肯德基也加紧了对员工的素养培训以及对供应商的管理。接着，当今社会文化的变迁可谓天天都在进行，而流行于当下的饮食文化，不再是只求饱肚或追求味道，而是趋于健康均衡饮食。随着“问题奶粉”事发消费者对奶粉、液态奶的消费热情骤降，同时再次唤醒了消费者对食品天然营养和安全卫生的重视并且饮食习惯正在悄然改变，这些显而易见的饮食文化变迁，使得一直紧追时尚、实施“本土化”的肯德基也更新了他们的餐牌，营养早餐顺势推出。微观环境（1）潜在进入者。由于中国市场庞大，同时快餐行业的进入资金、成本、技术等要求并不高，是一个进入壁垒并不高的行业。因此市场上存在着大量的潜在进入者。且不管他们经营的如何、能维持多久，但是从生活中不断涌现的以不同食物为主题的小吃店，可见其潜在进入群体之庞大。以各地特色小吃为主旨的、以口味取胜的、以经营手法取胜的各种方法很容易取得差异化的小吃店，不论他们的生命周期如何，他们都对肯德基的经营存在一定影响。（2）替代品。如同上述分析，时下的饮...
