下载后可任意编辑 倩秀化妆品营销运作指南 目 录一、行业综合描述下载后可任意编辑1.行业现状描述2.产品综合描述3.品牌综合描述4.企业特征分析5.市场需求描述二、SWOT 分析1.市场优劣势分析2.市场机会3.市场威胁三、品牌规划 1.市场调查2.市场定位3.新品开发四、市场推广策略与计划1.推广策略分析2.策划文案和工具 五、销售管理1.销售团队管理2.销售团队培训3.销售团队考核 六、市场推广1.终端分析2.代理商分析3.区域划分和销售目标 4.市场推广筹备5.具体市场推广计划6.进场谈判7.市场费用预算七.进场谈判1、洽谈项目 2.卖场费用 3.洽谈资料 4.洽谈程序 八、促销活动下载后可任意编辑1.促销类型与特点2.渠道促销3.终端促销九、生动化终端1.品牌 VI2.终端陈列十、市场维护与提升1.提升区域销量的方式2.渠道管理3.建设明星区域市场 4.多渠道营销一、行业综合描述1.现状描述进年来，随着国民生活水平的提高，日用化妆品市场容量以每年 20%以上速度增长,已经成为进展最为迅猛的行业, 1990 年化妆品工业生产总值 40 亿元，1995 年化妆品工业生产总值上升为 190 亿元，1999 年完成销售额 300 亿元,2024 年市场消费能力 1200 亿,2024 据国家化妆品统计局接近会达到 2000 亿元 在 80 年代末期到 90 年代中期, 由于受到当时国内生产水平的局限，国内规模型化妆品生产企业凤毛麟角 ,国内化妆品市场消费主要以外资品牌为主 ,如 1989 年陆续进入中国的宝洁集团旗下三大品牌飘柔,海飞丝,玉兰油,联合利化的夏士莲、力士, 法国欧莱雅集团的欧莱雅,美宝莲 ,及日本花王集团的花王等品牌, 在当时的国内环境下,消费者对于日用化妆品的认识属于启蒙阶段,加上国内企业同类产品价格存在一定的差异, 化妆品市场需求量不大,整个市场平缓的进展.1996 到 2024 年, 伴随广阔消费者生活质量的的提升，日用化妆品使用需求大幅提升,市场容量呈几何倍数进展, 市场竞争进一步激烈，一方面,进入中国的国外化妆品知名化妆品品牌经过几年的经营沉淀、广告投入、品牌文化的传播,已经深化人心,另一方面，国内也逐步涌现出一批个性鲜亮的强势化妆品企业,以终端制胜的丝宝集团在全国掀起一片红色的舒蕾风暴,以植物皂角为配方百年润发奥妮洗发香波配以明星效应取得空前成功,大宝,明天见,大宝,天天见”一句简单的广告词让大宝护肤霜家喻户晓, 丝宝、 隆利奇、拉芳、好迪,雅倩、上海家化,重庆奥妮等国内一线日用化妆企业的崛起对于中国日...
