下载后可任意编辑XX 品牌车全国市场整合传播方案2024 年 9 月——2024 年 9 月---------------------------------------------------------精品 文档---------------------------------------------------------------------下载后可任意编辑写在方案之前XX 品牌车作为福特汽车在中国市场的重要战略布局，为中国的轿车工业加入了新的活力。2024 年初，其所生产的“嘉年华”作为福特汽车在中国市场的初次亮相，即引起业内业外的充分关注。在距“嘉年华”下线不到 3 个月时间里，XX 品牌车又推出中档轿车——“蒙迪欧”，参加国内公务及商务用车市场的竞争。为配合 XX 品牌车公司旗下品牌“嘉年华”在全国市场的推广工作，我们根据现有资料及对该品牌一年的推广工作进行分析、总结，拟订了“嘉年华”品牌 2024 年 9 月—2024 年 9 月的年度品牌整合传播计划，以供贵司参考。---------------------------------------------------------精品 文档---------------------------------------------------------------------下载后可任意编辑本 案 结 构第一部分：市场分析一、市场背景1、 市场面分析2、 产品面分析3、 竞争面分析二、嘉年华面对的商业挑战三、小结第二部分：行销及传播策略一、嘉年华的目标人群分析二、嘉年华的品牌定位三、行销策略四、传播策略第三部分：整合传播策略---------------------------------------------------------精品 文档---------------------------------------------------------------------下载后可任意编辑一、传播对象二、传播目的三、传播主题四、传播工具组合策略五、传播行程六、媒体策略七、SP/PR 活动规划第四部分：预算分配---------------------------------------------------------精品 文档---------------------------------------------------------------------下载后可任意编辑第一部分：市场分析市 场 背 景一、 市场面分析 WTO 后国际汽车巨头逐渐加快进入中国市场的步伐，国内汽车市场的竞争将上演一场“国内市场国际化”的大戏。从现有的贸易保护壁垒和行业的全球化程度来看，中国的汽车业将是受入世冲击最大的行业。入世将使国际汽车巨头加快进入中国市场的步伐，增强渗透和抢占中国市场的力度。这一切将极大地改变中国汽车市场的竞争格局，使中国的汽车产---------------------------------------------------------精品 文档------------------...
