下载后可任意编辑中国双十一购物节进展规模概况 电商行业双 11 经过十年快速进展已经成为行业整体的盛会。自 2024 年首次突破1,000 亿后，仅用三年就已经突破 3,000 亿大关，2024 年电商行业双 11 成交额同比增长 23.7%至 3,143 亿元，占全年（分母为网络零售总额）的比例达 3.5%。 从消费渠道来看，随着中国移动互联网的迅速进展，移动端购物逐渐成为“双11”网购主流。2024 年我国“双 11”购物狂欢节全网移动端成交额仅为 96 亿元，而到了 2024 年移动端交易额提高至了 2942 亿元，成交额占比从 15%提升至了94%。 从用户性别结构来看，“双 11”仍是女性的消费主场，女性用户占比常年保持在 50%以上。但近年来，男性“双 11”的参加度明显提高，2024 年“双 11”男性用户占比为 45%，较 2024 年提高了 12 百分点。 双 11 是行业的盛会，但同时也是阿里系的盛会。根据数据，2024 双 11 期间天猫平台占据行业超 2/3 的 GMV 比例。阿里系在 2024 年的 GMV 占行业整体的 61.5%。阿里天猫双 11 成长迅速，成绩斐然。自 2024 年开启双 11 以来，十年间阿里双 11 成交额已经超过 2,000 亿，2024 年天猫双 11 成交额同比增长 26.9%至 2,135 亿元。 从商家角度来看，双 11 也是品牌商家的主要发力时间点之一。根据数据，双 11期间母婴、护肤及化妆品和服装三个品类前十大品牌的双 11 销售额分别占该品类的 18-19%、12-15%和 7-11%，而平日仅占比 6-7%、3-5%和 3-5%。 2024-2024 年预售交易额占双 11 当天交易额的比例达 33.2-34.6%。此外，越来越多的商品加入预售行列，2024 年预售 SKU 占比已达 6.2%，从 2024 年的 2.9%提升较为明显。按品类来看，个护化妆、手机数码和电脑办公是预售占比较高的前三个品类，预售分别占比 47%、43%和 36%。 下沉城市用户继续崛起。伴随着下沉用户的继续涌入，移动购物行业用户在近两年持续保持增长的态势。根据数据，2024 年 9 月国内移动电商行业用户规模达 10亿，同比增长 18.2%，同比净增 1.6 亿。在用户保持较高速增长过程中，下沉城市用户占比也保持稳健提升的趋势。2024 年 9 月下沉城市用户占比达 52.8%，同比提升 0.2 百分点。 从主流平台来看，CY2Q19 阿里国内零售电商平台 MAU 达 7.6 亿，同比增长19.1%，相较 2Q18 净增 1.2 亿，这部分用户中有 70%来自于低线城市。以下沉城市下载后可任意编辑用户为主的拼多多也在保持快速增长，2Q19 拼多多 MAU 同比增长 87.7%至 3.7 亿，相较 2Q18 净增 1.7 亿。 2024 年 9 月手机淘宝 MAU 达 6.5 亿，相较 2024 年 1 月增长 70.7%，拼多多 MAU 达4.0 亿，相较 2024 年 1 月增长 2488.1%，京东 MAU 达 2.5 亿，相较 2024 年 1 月增长63.9%。
